Distilleria Nazionale di Spirito di Vino послужила операционной базой для предприятия, которое в конечном итоге охватило мировые рынки под названием, которое до сих пор встречается на миллионах бутылок. Алессандро Мартини руководил этой организацией в период ее становления, обеспечив международные каналы сбыта, которые вывели его продукт в города от Нью-Йорка до Мендосы еще до начала XX века.
Ранняя карьера и организационный рост
Алессандро Мартини родился в 1812 году и вошел в винодельческую и спиртоводочную промышленность в период меняющихся экономических условий в Италии. В 1863 году он получил должность директора в Distilleria Nazionale di Spirito di Vino, работая вместе с Луиджи Росси и Теофило Сола. Эта команда сосредоточилась на расширении производства и охвата своего вермута. Под их руководством фирма основала несколько дочерних компаний в таких местах, как Генуя, Кальяри и Нарбонна, работая при политической поддержке короля Пьемонта.
Международная экспансия и брендинг
1863 год стал стратегическим поворотным моментом, когда партнерство было переименовано в Martini, Sola & Cia. Эта организация отдала приоритет экспорту, достигнув Нью-Йорка к 1867 году. Признание пришло благодаря различным выставочным наградам в таких городах, как Дублин в 1865 году, Париж в 1867 и 1878 годах, Вена в 1873 году и Филадельфия в 1876 году. К концу XIX века продукт закрепился на различных рынках, включая Бразилию, Аргентину, Грецию, Португалию, Бельгию и Египет.
Консолидация как Martini & Rossi
После смерти Теофило Сола в 1879 году его наследники продали свои доли, что привело к ребрендингу в Martini & Rossi. В 1870-х и 1880-х годах директора диверсифицировали портфель, выпустив Vino Canelli Spumante, позже известный как Asti Martini. Фирма также воспользовалась поддержкой европейских королевских особ, включая короля Виктора Эммануила II Савойского, короля Португалии Луиша и королеву Австрии Кристину. Эти авторизованные королевские символы оставались постоянными элементами на упаковке продукта.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Переход управления
Алессандро Мартини курировал внедрение других линеек продукции, таких как Martini Extra Dry в 1900 году, до своей смерти в 1905 году в Турине. Право собственности перешло к трем сыновьям Луиджи Росси, которые продолжили расширение глобальных дочерних компаний. К 1922 году компания закрепила свою идентичность как Martini, хотя историческое название Martini & Rossi сохранилось в Соединенных Штатах, чтобы отличать фирму от уже существующего американского коктейля.
Краткие факты
- Родился: 1812 - Умер: 14 марта 1905 - Место рождения: Флоренция - Место смерти: Турин - Ключевые партнеры: Луиджи Росси, Теофило Сола - Год основания компании: 1863 - Гражданство: Королевство Италия
Вопросы читателей
### Почему название Martini & Rossi до сих пор используется в Соединенных Штатах?
Компания сохранила бренд Martini & Rossi в Соединенных Штатах, потому что термин «Martini» уже был там утвержден как название конкретного коктейля.
### Какие королевские семьи разрешили использование своих символов на продукте?
Компания получила разрешение на использование символов короля Виктора Эммануила II Савойского, короля Португалии Луиша и королевы Австрии Кристины.
