Gwyneth Paltrow: O Óscar, o ovo de jade, o império

Em março de 2023, um júri em Park City, Utah, concedeu a Gwyneth Paltrow um dólar. Ela tinha processado um optometrista reformado que alegava que ela o tinha atropelado numa pista de esqui, e ela tinha pedido exatamente isso: um único dólar nominal, mais as custas judiciais. O julgamento foi transmitido em direto, tornou-se infindavelmente num meme e foi transformado em dois musicais distintos. Também fez algo que nenhum assessor de imprensa poderia ter planeado — fez com que uma das celebridades mais ridicularizadas da América parecesse, brevemente, a pessoa mais dona de si na sala. Essa trajetória, do ridículo à reavaliação e de volta ao início, é a forma de toda a sua carreira.

Hollywood por herança

Nasceu como Gwyneth Kate Paltrow a 27 de setembro de 1972 em Los Angeles, filha do cineasta Bruce Paltrow e da atriz Blythe Danner. A família judia asquenaze do seu pai tinha emigrado da Bielorrússia e da Polónia; as raízes da sua mãe eram da Pensilvânia, irlandesas e inglesas, e Paltrow foi educada observando ambas as tradições. O seu irmão mais novo, Jake, tornou-se realizador e argumentista. Steven Spielberg é o seu padrinho.

Cresceu em Santa Mónica, frequentou a Crossroads School e depois a Spence School em Manhattan, e passou um ano, aos quinze, como estudante de intercâmbio em Talavera de la Reina, Espanha, onde aprendeu a falar espanhol fluentemente. Inscreveu-se na Universidade da Califórnia, Santa Bárbara, para estudar história da arte, mas desistiu para ser atriz.

O privilégio não é incidental; é aquilo pelo qual ela tem sido punida há trinta anos. Ela disse que grande parte do discurso sobre ela gira em torno da suposição de que o seu sucesso se baseia nas conquistas e no dinheiro dos seus pais.

A ascensão

A sua estreia foi num telefilme de 1989, High, realizado pelo seu pai. Trabalhou no Williamstown Theatre Festival, estreou-se no cinema em Shout (1991) ao lado de John Travolta, e foi escolhida pelo seu padrinho para ser a jovem Wendy em Hook no mesmo ano.

O trabalho sério seguiu-se rapidamente: Seven (1995), depois o papel principal em Emma (1996), Sliding Doors e A Perfect Murder em 1998. Nesse ano, apareceu em cinco filmes importantes, e um deles mudou tudo. Como Viola de Lesseps em Shakespeare in Love — um filme que arrecadou 289 milhões de dólares em todo o mundo — ela ganhou o Óscar de Melhor Atriz, juntamente com um Globo de Ouro e um prémio do Screen Actors Guild. O The New York Times chamou-lhe a sua primeira grande interpretação de protagonista plenamente realizada, que a tornou totalmente plausível como a luz guia do dramaturgo. O seu vestido rosa Ralph Lauren na cerimónia é creditado por trazer a cor de volta à moda.

Ela disse desde então que acredita que o seu discurso de aceitação em lágrimas foi onde o público se virou contra ela.

A passagem intermédia

The Talented Mr. Ripley (1999) e The Royal Tenenbaums (2001), de Wes Anderson, confirmaram a sua versatilidade; Shallow Hal (2001), que a colocou num fato de enchimento para parecer obesa, testou a paciência do público para a piada. Levou a peça Proof, de David Auburn, para a Broadway em 2003 e para o cinema em 2005, ganhando uma nomeação para o Globo de Ouro.

Depois de ser mãe em 2004, reduziu drasticamente a sua carga de trabalho, surgindo em Two Lovers (2008), Country Strong (2010) e Contagion (2011). O renascimento veio de uma direção inesperada: Pepper Potts em Iron Man (2008), um sucesso de 585 milhões de dólares, e depois ao longo de uma década de filmes da Marvel até Avengers: Endgame. The Avengers, com mais de 1,5 mil milhões de dólares, continua a ser o seu filme de maior bilheteira. Na televisão, Ryan Murphy construiu a personagem Holly Holliday em Glee em torno do seu canto e dança; isso valeu-lhe um Primetime Emmy. The Politician, da Netflix, seguiu-se em 2019, e ela regressou ao cinema no drama de ténis de mesa de Josh Safdie, Marty Supreme (2025).

Goop

Em setembro de 2008, Paltrow começou um boletim informativo semanal sobre estilo de vida. O nome, segundo ela, veio de um conselho de que as empresas de internet de sucesso têm dois 'O's nelas, embrulhado nas suas iniciais. A Goop tornou-se uma empresa de comércio eletrónico, depois lojas pop-up, uma cimeira de bem-estar, uma revista impressa, um podcast e a série da Netflix The Goop Lab (2020), com Paltrow como fundadora e diretora executiva.

Também se tornou sinónimo de disparates caros. A Goop promoveu vapor vaginal, ovos de jade vendidos com alegações de saúde que não eram verdadeiras, autocolantes "Body Vibes" que diziam reequilibrar as frequências energéticas do corpo usando material supostamente desenvolvido pela NASA, e dispositivos para clister de café. A empresa resolveu um processo judicial sobre as alegações dos ovos de jade e foi processada por procuradores do distrito da Califórnia por marketing enganoso, concordando em parar de fazer alegações de saúde sem provas científicas durante cinco anos. The Goop Lab atraiu críticas por promover desinformação sobre cura energética, psicadélicos e mediunidade. Quando ela relatou ter COVID longa em 2021 e recomendou dieta ceto, jejum e saunas de infravermelhos, o diretor médico do NHS de Inglaterra, o professor Stephen Powis, opôs-se publicamente.

Ela também escreveu livros de cozinha — My Father's Daughter (2011), It's All Good (2013), It's All Easy (2016) — e fez a série de viagens da PBS Spain... on the Road Again (2007).

Uma vida vivida em público

Esteve noiva de Brad Pitt e depois envolveu-se com Ben Affleck. Em outubro de 2002, três semanas após a morte do seu pai, conheceu Chris Martin, dos Coldplay, nos bastidores; casaram-se em dezembro de 2003 e tiveram dois filhos, Apple e Moses. "Fix You", dos Coldplay, foi escrita para a ajudar a superar a morte do seu pai. Em 2014, o casal anunciou a separação usando uma frase — "conscious uncoupling" (desacoplamento consciente) — que se tornou uma peça permanente no processo contra ela. Casou-se com o produtor Brad Falchuk em 2018.

Em 1997, revelou que Harvey Weinstein tinha feito avanços sexuais indesejados durante a realização de Emma; vinte anos depois, ela foi uma fonte central para a investigação do New York Times por Jodi Kantor e Megan Twohey, que ajudou a acabar com ele.

Por que Gwyneth é chamada de génio

A palavra, aplicada a Paltrow, não significa o que significa para um físico, e fingir o contrário seria estúpido. Ela é uma atriz de cinema muito boa — a Academia, os Globos, o SAG e os Emmys todos concordam — mas o Óscar por Shakespeare in Love não é um argumento a favor de génio, e a sua filmografia desde então é irregular por qualquer critério.

O argumento mais forte diz respeito à intuição comercial, e merece uma audição justa. Em 2008, a partir de um portátil, Paltrow identificou um mercado que ainda não tinha nome: consumidores abastados, maioritariamente mulheres, que queriam estilo de vida, bem-estar e compras fundidos numa única voz editorial com o gosto de uma pessoa famosa anexado. Ela construiu o modelo que o comércio de influenciadores copiou desde então. Depois fez algo mais raro, que foi sobreviver a ser a mulher mais ridicularizada nos meios de comunicação americanos sem mudar o rumo. O julgamento do esqui demonstrou a técnica em miniatura — ao inclinar-se para a sua própria imagem de celebridade fora de contacto, ela saiu a parecer uma empresária esforçada e feita por si própria, e o seu guarda-roupa em tribunal gerou uma tendência de moda.

O contra-argumento honesto é substancial. Algumas das coisas que a Goop vendia não eram apenas tolas, mas legalmente acionáveis, e um negócio que teve de ser proibido de fazer alegações de saúde sem provas não é um triunfo de julgamento. A jornalista Hadley Freeman argumentou que Paltrow cultiva deliberadamente a sua imagem sobre-exposta como uma paródia da celebridade porque a serve comercialmente — o que, se for verdade, é astúcia em vez de sabedoria. O crítico Charles Taylor escreveu em 2004 que nenhuma estrela da década anterior tinha sido um íman tão grande para as neuroses e preconceitos daqueles que a observavam. Isso continua a ser a coisa mais precisa dita sobre ela. Onde ela é genuinamente excecional é em ser observada e em monetizá-lo.

Legado

Paltrow detém um Óscar, um Globo de Ouro, um Primetime Emmy e dois prémios Screen Actors Guild, e uma estrela no Passeio da Fama de Hollywood. Ela faz parte do conselho da Robin Hood Foundation e é embaixadora da Save the Children. Mas a sua criação mais consequente não é uma interpretação. É a prova de que uma celebridade pode converter a atenção cultural — incluindo a atenção hostil — numa empresa.