Assumindo o comando da Decathlon em 2022, Barbara Martin Coppola tornou-se a primeira mulher a liderar a varejista internacional de artigos esportivos. A sua nomeação marcou uma mudança significativa para a empresa, uma vez que foi a primeira diretora executiva recrutada fora da organização. Ela dirigiu as operações do grupo até março de 2025, supervisionando um período de crescimento e transição ambiental.
Fundamentos e início de carreira
Nascida em 1977, Coppola possui cidadania francesa e espanhola. Sua formação acadêmica inclui diplomas da Universidade Politécnica de Madrid e da Télécom Paris, obtidos em 1999, seguidos por um MBA do INSEAD e a conclusão do Advanced Management Program na Harvard Business School. Sua trajetória profissional começou na Texas Instruments, onde atuou como gerente de desenvolvimento de negócios de 1999 a 2004. Posteriormente, mudou-se para Seul para atuar como Diretora Digital na Samsung entre 2005 e 2008.
Transformação digital e marketing global
Coppola passou vários anos no setor de tecnologia, ingressando no Google na França em 2008 antes de transitar para o YouTube como gerente global de marketing de produto. Em 2015, mudou-se para o setor de entrega de refeições, atuando como Diretora de Marketing da GrubHub até 2018. No mesmo ano, ingressou na Ikea como sua primeira Diretora Digital. Durante seu mandato na varejista de móveis, gerenciou a transformação digital da empresa, contribuindo para um aumento na receita online de 11% para 25% das vendas totais.
Liderança na Decathlon
Ao tornar-se diretora executiva da Decathlon no início de 2022, Coppola concentrou-se na modernização do modelo de negócios da varejista. Sob sua direção, a receita anual atingiu 16,3 bilhões. Ela também priorizou a sustentabilidade, alcançando uma redução nas emissões de carbono da empresa. Durante seu mandato, a Decathlon funcionou como parceira oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, produzindo os uniformes oficiais para os voluntários do evento.
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Coppola mantém o envolvimento com organizações empresariais globais, incluindo a participação no Fórum Econômico Mundial. Em março de 2026, ela faz parte do conselho do Patagonia Group e também ocupa um cargo no conselho do INSEAD. Suas contribuições profissionais foram reconhecidas com a Ordem Nacional do Mérito como Cavaleiro, concedida pelo Presidente da França. Em 2023, recebeu o Prêmio de Excelência Feminina do Clube de Mulheres Líderes Espanholas e apareceu na lista das Mulheres Mais Poderosas da Fortune, ocupando a 61ª posição em 2023 e a 62ª em 2024.
Fatos rápidos
- Nascimento: 1977 - Cidadania: Espanha; França - Educação: Universidade Politécnica de Madrid; Télécom Paris; INSEAD; Harvard Business School - CEO da Decathlon: março de 2022 a março de 2025 - Prêmio: Ordem Nacional do Mérito, 2023 - Cargos atuais em conselhos: Patagonia Group; INSEAD
Perguntas dos leitores
### Barbara Martin Coppola foi a primeira mulher a liderar a Decathlon?
Sim, ela foi a primeira mulher a ocupar o cargo de diretora executiva do Grupo Decathlon.
### Que melhoria digital significativa ela supervisionou na Ikea?
Ela liderou uma transformação digital que resultou no aumento da receita online de 11% para 25% do total de vendas da empresa.
