A Distilleria Nazionale di Spirito di Vino serviu como base operacional para a empresa que eventualmente abrangeria mercados globais sob um nome ainda encontrado em milhões de garrafas. Alessandro Martini guiou esta organização através da sua transição formativa, garantindo canais de distribuição internacionais que colocaram o seu produto em cidades desde Nova Iorque até Mendoza antes da viragem do século XX.
Início de carreira e crescimento organizacional
Nascido em 1812, Alessandro Martini entrou na indústria do vinho e das bebidas espirituosas durante um período de condições económicas variáveis em Itália. Em 1863, obteve um cargo de diretor na Distilleria Nazionale di Spirito di Vino, trabalhando ao lado de Luigi Rossi e Teofilo Sola. Esta equipa concentrou-se em expandir a produção e o alcance do seu vermute. Sob a sua direção, a empresa estabeleceu várias filiais em locais como Génova, Cagliari e Narbona, operando com o apoio político do Rei do Piemonte.
Expansão internacional e marca
O ano de 1863 marcou uma viragem estratégica quando a parceria passou a chamar-se Martini, Sola & Cia. Esta entidade deu prioridade às exportações, chegando à cidade de Nova Iorque em 1867. O reconhecimento seguiu-se através de vários prémios de exposição em cidades como Dublin em 1865, Paris em 1867 e 1878, Viena em 1873 e Filadélfia em 1876. No final do século XIX, o produto tinha garantido presença em diversos mercados, incluindo Brasil, Argentina, Grécia, Portugal, Bélgica e Egito.
Consolidação como Martini & Rossi
Após a morte de Teofilo Sola em 1879, os seus herdeiros venderam as suas ações, o que levou a uma mudança de marca para Martini & Rossi. Durante as décadas de 1870 e 1880, os diretores diversificaram o portfólio com o lançamento do Vino Canelli Spumante, mais tarde identificado como Asti Martini. A empresa também capitalizou o apoio da realeza europeia, incluindo o Rei Vítor Emanuel II de Saboia, o Rei Luís de Portugal e a Rainha da Áustria, Cristina. Estes símbolos reais autorizados permaneceram características permanentes na embalagem do produto.
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Alessandro Martini supervisionou a introdução de outras linhas de produtos, como o Martini Extra Dry em 1900, antes da sua morte em 1905 em Turim. A propriedade passou para os três filhos de Luigi Rossi, que continuaram a expansão das filiais globais. Em 1922, a empresa consolidou a sua identidade como Martini, embora a designação histórica Martini & Rossi tenha persistido nos Estados Unidos para distinguir a empresa do cocktail americano pré-existente.
Fatos rápidos
- Nascido: 1812 - Falecido: 14 de março de 1905 - Local de nascimento: Florença - Local de falecimento: Turim - Sócios-chave: Luigi Rossi, Teofilo Sola - Ano de fundação da empresa: 1863 - Cidadania: Reino de Itália
Perguntas dos leitores
### Por que o nome Martini & Rossi ainda é usado nos Estados Unidos?
A empresa manteve a marca Martini & Rossi nos Estados Unidos porque o termo 'Martini' já estava estabelecido lá como o nome de um cocktail específico.
### Quais famílias reais autorizaram o uso dos seus símbolos no produto?
A empresa recebeu autorização para usar símbolos do Rei Vítor Emanuel II de Saboia, do Rei Luís de Portugal e da Rainha da Áustria, Cristina.
