1990년, 도브 차니는 부모님으로부터 받은 1만 달러의 대출금을 종잣돈으로 사우스캐롤라이나에서 아메리칸 어패럴 브랜드를 설립했습니다. 제조업에 집중하기 위해 터프츠 대학교를 중퇴한 후, 1997년 로스앤젤레스 시내로 사업장을 옮겨 미국 최대 규모의 의류 생산 시설 중 하나를 구축했습니다.
몬트리올에서의 성장기
1969년 몬트리올에서 건축가 아버지와 예술가 어머니 사이에서 태어난 차니는 몬트리올의 세인트 조지 학교와 코네티컷의 초트 로즈메리 홀을 다녔습니다. 십 대 시절, 그는 암트랙 (Amtrak) 열차를 이용해 미국의 헤인즈 (Hanes)와 과일의 베틀 (Fruit of the Loom) 티셔츠를 캐나다로 수입하기 시작했습니다. 이러한 초기 국경 간 소매업 진출은 그가 의류 제조 부문에 공식적으로 진입하는 계기가 되었습니다.
급격한 소매 확장
캘리포니아로 이주한 후, 차니는 아메리칸 어패럴의 규모를 빠르게 확장했습니다. 2001년에는 1,200만 달러의 매출을 달성했습니다. 2003년에는 로스앤젤레스 에코 파크 지역에 플래그십 매장을 열었고, 이후 뉴욕과 몬트리올로 확장했습니다. 회사는 급성장하여 2009년에는 281개의 소매 매장에 도달했습니다. 2014년에는 6억 3,400만 달러라는 기록적인 연간 매출을 보고했습니다.
마케팅과 도발
차니의 광고 전략은 지역에서 직접 선발한, 보정하지 않은 아마추어 모델에 의존했습니다. 이 캠페인은 종종 대중적인 논쟁을 불러일으켰는데, 특히 2012년에 62세 모델을 기용하거나 로어 이스트 사이드 매장 쇼윈도에 음모가 있는 마네킹을 전시했을 때 주목을 받았습니다. 차니는 이러한 선택을 자연스러운 아름다움에 대한 찬사이자 포토샵 미학에 관한 업계 표준에 도전하려는 시도라고 옹호했습니다.
기업 갈등과 해고
2014년 6월, 아메리칸 어패럴은 성희롱, 폭행, 기업 자산 오용 혐의와 관련된 정당한 사유 해고를 이유로 차니를 정직 처분했습니다. 그는 2014년 12월 최고경영자 역할에서 공식적으로 해임되었습니다. 차니는 이 결과를 반박하며 이 과정을 회사 경영진에 의한 편향된 쿠데타라고 설명했습니다. 퇴사 후, 그는 로스앤젤레스 어패럴을 설립했으며, 여기에는 카니예 웨스트 (Kanye West)의 이지 (Yeezy) 라인 생산이 포함됩니다.
노동 관행과 조사
차니는 노동 조건과 관련하여 상당한 비판에 직면했습니다. 그는 의류 노동자를 위한 전 세계 최저 임금을 옹호했지만, 자신의 공장은 법적 조사의 대상이 되었습니다. 2020년, 공중 보건 당국은 수백 명의 직원이 COVID-19에 감염된 후 심각한 감염 관리 위반을 이유로 로스앤젤레스 어패럴의 폐쇄를 명령했습니다. 또한, 내부 계약은 종종 노동자가 강제 중재를 위해 공개 소송 권리를 포기하도록 요구했습니다.
빠른 사실
- 출생: 1969년, 캐나다 몬트리올 - 설립자: 아메리칸 어패럴 - 설립자: 로스앤젤레스 어패럴 - 교육: 터프츠 대학교, 초트 로즈메리 홀 - 주요 사업 위치: 로스앤젤레스 - 주목할 만한 마케팅 전략: 비전문 모델
독자 질문
### 아메리칸 어패럴은 어떻게 되었나요?
회사는 차니가 떠난 후 수년간의 재정적, 법적 혼란을 겪은 끝에 2015년 파산을 신청했습니다.
### 도브 차니는 여전히 패션계에서 일하고 있나요?
네, 그는 로스앤젤레스 어패럴을 설립하여 현재도 운영하며 의류 라인을 생산하고 있습니다.
