1956年に発表されたIBMのロゴは、ポール・ランドがアメリカの企業の視覚言語をどのように変革したかを示す主要な例として挙げられます。商業アーティストの役割を戦略的デザイナーのそれに移行させることにより、彼は、単なる装飾ではなく、簡潔さ、抑制、そしてモダニズムの原則を通じてグローバルブランドがアイデンティティを伝達するための枠組みを確立しました。
形成期と教育
1914年にブルックリンでペレッツ・ローゼンバウムとして生まれ、地元の食料品店や学校の行事のための看板を描くことから芸術教育を始めました。ハーレン高校に通う傍ら、プラット・インスティテュートの夜間クラスに通いました。さらにパーソンズ・スクール・of・デザインやアート・スチューデンツ・리그・オブ・ニューヨークでトレーニングを深めました。この時期、彼はカッサンドルやラースロー・モホイ＝ナジのようなデザイナーの影響を理解するために『ゲブラウフスグラフィック』などの欧州の出版物を研究し、大部分を独学で学びました。
プロフェッショナルとしてのアイデンティティの確立
キャリアの初期において、彼はマディソン・アベニューの環境にうまく適合させるために自身をリブランディングすることを決意し、名前をポール・ランドに短縮しました。この行為が、彼のコーポレートアイデンティティに関する最初の実践でした。最初の専門的仕事は、新聞や雑誌に供給するシンジケート向けのストックイメージの作成でした。20代前半までに、彼は特に完全に芸術的自由をもって制作した雑誌『ディレクション』の表紙デザインによって国際的な注目を集めました。
グラフィックデザイン職の定義
1936年に『アパレル・アーツ』誌のページレイアウトの責任を引き受けたことで、彼の影響力は大きく拡大しました。写真をダイナミックな編集構成に変換する彼の能力により、『エスクァイア＝コロネット』誌のファッションページのディレクションを任せるというオファーが舞い込みました。これらの任務を通じて、彼は商業アーティストに対する職業的認識を、専門的なグラフィックデザイナーへと移行させる手助けをしました。彼はデザインがビジネスのための機能的なツールであると主張し、この哲学をイェール大学の名誉教授として学生に植え付けました。
コーポレートアイデンティティの遺産
ランドのポートフォリオには、IBM、UPS、エンロン、ウェスティングハウス、ABC、NeXTなどの企業の視覚的アイデンティティが含まれています。1960年の改訂や1972年のストライプ状のバリエーションの導入が見られたIBMロゴに対するアプローチは、ロゴが存続するためには簡潔さを備えていなければならないという彼の信念を反映していました。1960年代にフォードからロゴの再設計を任されたものの、同社は最終的に彼の近代化されたバージョンの導入を見送りました。彼は1996年にノーウォークで亡くなるまでデザインアイデンティティの仕事続けました。イェール大学での教育活動もその一環でした。
クイックファクト
- 生誕: 1914年、ブルックリン - 死没: 1996年、ノーウォーク - 国籍: アメリカ合衆国 - 教育: プラット・インスティテュート、パーソンズ・スクール・of・デザイン、イェール大学 - 主な表彰: AIGAメダル - 殿堂入り: ニューヨーク・アート・ディレクターズ・クラブ、1972年 - 教授在職期間: イェール大学（1956年–1969年、1974年–1985年）
読者からの質問
### なぜペレッツ・ローゼンバウムから名前を変えたのですか？
彼は広告業界に対してユダヤ人としてのアイデンティティを隠し、ブランドに優しいペルソナとして機能する4文字のファーストネームとラストネームを作ることを選びました。
### グラフィックデザイン分野への最大の貢献は何ですか？
彼は、グラフィックデザインが単なる装飾アートではなく、コーポレートアイデンティティのための不可欠かつ機能的なツールであることをビジネス界に確信させた功績が認められています。
