Il logo IBM, introdotto nel 1956, rappresenta un esempio fondamentale di come Paul Rand abbia trasformato il linguaggio visivo aziendale americano. Spostando il ruolo dell'artista commerciale verso quello di designer strategico, ha stabilito un quadro di riferimento per i marchi globali per comunicare la propria identità attraverso semplicità, moderazione e principi modernisti, piuttosto che con la semplice ornamentazione.
Anni formativi e istruzione
Nato Peretz Rosenbaum nel 1914 a Brooklyn, ha iniziato la sua formazione artistica dipingendo insegne per un negozio di alimentari locale ed eventi scolastici. Mentre frequentava la Haaren High School, ha seguito corsi serali presso il Pratt Institute. Ha proseguito la sua formazione alla Parsons School of Design e alla Art Students League of New York. Durante questo periodo, è stato in gran parte autodidatta, studiando pubblicazioni europee come Gebrauchsgraphik per comprendere l'influenza di designer come Cassandre e László Moholy-Nagy.
Stabilire un'identità professionale
All'inizio della sua carriera, ha deciso di cambiare nome per adattarsi meglio all'ambiente di Madison Avenue, accorciandolo in Paul Rand. Questo atto è stato il suo primo esercizio di identità aziendale. Il suo lavoro professionale iniziale ha comportato la creazione di immagini stock per sindacati che rifornivano giornali e riviste. All'inizio dei suoi vent'anni, aveva ottenuto attenzione internazionale, in particolare per i suoi design di copertina per la rivista Direction, che ha prodotto con totale libertà artistica.
Definire la professione di graphic designer
La sua influenza si è espansa significativamente nel 1936 quando ha assunto responsabilità di impaginazione per Apparel Arts. La sua capacità di trasformare fotografie in composizioni editoriali dinamiche ha portato a un'offerta per dirigere le pagine di moda per Esquire-Coronet. Attraverso questi incarichi, ha contribuito a spostare la percezione professionale degli artisti commerciali verso quella di graphic designer specializzati. Ha sostenuto che il design fosse uno strumento funzionale per il business, una filosofia che ha instillato negli studenti mentre prestava servizio come professore emerito presso l'Università di Yale.
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Fai il test del QI →Eredità dell'identità aziendale
Il portfolio di Rand include identità visive per aziende come IBM, UPS, Enron, Westinghouse, ABC e NeXT. Il suo approccio al logo IBM, che ha visto revisioni nel 1960 e l'introduzione di una variante a strisce nel 1972, rifletteva la sua convinzione che un logo debba possedere semplicità per sopravvivere. Sebbene sia stato incaricato da Ford di ridisegnare il loro logo negli anni '60, l'azienda ha infine rifiutato di implementare la sua versione modernizzata. Ha continuato a lavorare su identità di design fino alla sua morte a Norwalk nel 1996.
Fatti rapidi
- Nato: 1914, Brooklyn - Deceduto: 1996, Norwalk - Cittadinanza: Stati Uniti - Istruzione: Pratt Institute, Parsons School of Design, Università di Yale - Riconoscimento notevole: Medaglia AIGA - Inserimento nella Hall of Fame: New York Art Directors Club, 1972 - Periodo di insegnamento: Università di Yale (1956–1969, 1974–1985)
Domande poste dai lettori
### Perché ha cambiato il suo nome da Peretz Rosenbaum?
Ha scelto di creare un nome e un cognome di quattro lettere per servire come una personalità adatta al marchio che mascherasse la sua identità ebraica per l'industria pubblicitaria.
### Qual è stato il suo principale contributo al campo del graphic design?
Gli viene riconosciuto il merito di aver convinto il mondo degli affari che il graphic design fosse uno strumento essenziale e funzionale per l'identità aziendale piuttosto che solo arte decorativa.
