Un prestito di 10.000 dollari dai suoi genitori ha fornito il capitale iniziale a Dov Charney per fondare il suo marchio American Apparel in South Carolina nel 1990. Dopo aver abbandonato la Tufts University per concentrarsi sulla produzione, ha trasferito le sue attività nel centro di Los Angeles nel 1997, costruendo uno dei più grandi impianti di produzione di abbigliamento negli Stati Uniti.
Anni di formazione a Montreal
Nato a Montreal nel 1969 da padre architetto e madre artista, Charney ha frequentato la St. George's School of Montreal e la Choate Rosemary Hall nel Connecticut. Durante la sua adolescenza, ha iniziato a importare magliette Hanes e Fruit of the Loom dagli Stati Uniti al Canada, trasportando le merci tramite i treni Amtrak. Queste prime incursioni nel commercio al dettaglio transfrontaliero hanno preceduto il suo ingresso formale nel settore della produzione di abbigliamento.
Rapida espansione del commercio al dettaglio
Dopo il suo trasferimento in California, Charney ha rapidamente ampliato American Apparel. Nel 2001, l'azienda ha raggiunto 12 milioni di dollari di vendite. Nel 2003, ha aperto un punto vendita di punta nel quartiere di Echo Park a Los Angeles, seguito da un'ulteriore espansione a New York e Montreal. L'azienda ha ottenuto una rapida crescita, raggiungendo 281 punti vendita nel 2009. Nel 2014, l'azienda ha riportato vendite annuali record di 634 milioni di dollari.
Marketing e provocazione
La strategia pubblicitaria di Charney si basava su modelli amatoriali non ritoccati, selezionati personalmente nelle aree locali. Le campagne hanno spesso suscitato dibattiti pubblici, in particolare quando una modella di 62 anni è stata presentata nel 2012 o quando le vetrine dei negozi del Lower East Side esponevano manichini con peli pubici. Charney ha difeso queste scelte come una celebrazione della bellezza naturale e un tentativo di sfidare gli standard del settore riguardanti l'estetica ritoccata con Photoshop.
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Fai il test del QI →Conflitto aziendale e licenziamento
Nel giugno 2014, American Apparel ha sospeso Charney, citando un licenziamento per giusta causa legato ad accuse di molestie sessuali, aggressioni e uso improprio dei beni aziendali. È stato formalmente rimosso dal suo ruolo di amministratore delegato nel dicembre 2014. Charney ha contestato i risultati, descrivendo il processo come un colpo di stato parziale da parte della leadership aziendale. Dopo la sua uscita, ha fondato Los Angeles Apparel, che include la produzione per la linea Yeezy di Kanye West.
Pratiche lavorative e controllo
Charney ha dovuto affrontare critiche significative riguardo alle condizioni di lavoro. Sebbene abbia sostenuto un salario minimo globale per i lavoratori dell'abbigliamento, le sue fabbriche sono state oggetto di controllo legale. Nel 2020, i funzionari della sanità pubblica hanno ordinato la chiusura di Los Angeles Apparel per palesi violazioni del controllo delle infezioni dopo che centinaia di dipendenti avevano contratto il COVID-19. Inoltre, gli accordi interni richiedevano spesso ai lavoratori di rinunciare al diritto a contenziosi pubblici a favore dell'arbitrato obbligatorio.
Fatti rapidi
- Nato: 1969, Montreal, Canada - Fondatore: American Apparel - Fondatore: Los Angeles Apparel - Istruzione: Tufts University, Choate Rosemary Hall - Sede principale dell'attività: Los Angeles - Strategia di marketing notevole: Modelli non professionisti
Domande poste dai lettori
### Cosa è successo ad American Apparel?
L'azienda ha dichiarato bancarotta nel 2015 dopo la partenza di Charney e anni di turbolenze finanziarie e legali.
### Dov Charney lavora ancora nella moda?
Sì, ha fondato Los Angeles Apparel, che continua a operare e produrre linee di abbigliamento.
