गाय कावासाकी: वह व्यक्ति जिसने इवेंजलिस्ट (प्रचारक) की नौकरी का आविष्कार किया

1983 में, Apple को एक ऐसी नौकरी के लिए एक शब्द की आवश्यकता थी जो अभी तक मौजूद नहीं थी: बाहरी सॉफ्टवेयर डेवलपर्स को एक ऐसे कंप्यूटर पर अपना करियर दांव पर लगाने के लिए मनाना जो अभी तक शिप नहीं हुआ था। कंपनी ने "इवेंजलिस्ट" (प्रचारक) शब्द को चुना, और यह उपाधि 29 वर्षीय स्टैनफोर्ड मनोविज्ञान स्नातक गाय कावासाकी को दी, जिन्हें उनके कॉलेज के पुराने रूममेट ने भर्ती किया था। उन्होंने अगले चार दशक यह साबित करने में बिताए कि नौकरी का विवरण सटीक था।

कालीही घाटी से पालो ऑल्टो तक

कावासाकी का जन्म 30 अगस्त 1954 को होनोलूलू, हवाई में हुआ था और वे कालीही घाटी पड़ोस में पले-बढ़े। उनके पिता, ड्यूक ताकेशी कावासाकी, एक फायरमैन, रियल एस्टेट ब्रोकर और अंततः हवाई राज्य के सीनेटर के रूप में काम करते थे; उनकी माँ, आइको, घर संभालती थीं। उन्होंने 1972 में ʻIolani स्कूल से स्नातक किया, 1976 में स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय से मनोविज्ञान में स्नातक की डिग्री हासिल की, कानून स्कूल में जाने से पहले UC डेविस लॉ स्कूल में थोड़े समय के लिए भाग लिया, और 1977 में UCLA के एंडरसन स्कूल ऑफ मैनेजमेंट से MBA पूरा किया। मनोविज्ञान की डिग्री उनके बाद के करियर के लिए कानून स्कूल के मोड़ या बिजनेस डिग्री से अधिक महत्वपूर्ण साबित हुई: कावासाकी का विशिष्ट कौशल हमेशा लोगों को प्रेरित करने वाली चीजों को पढ़ना रहा है, न कि बैलेंस शीट का विश्लेषण करना।

"द इवेंजलिस्ट" बनना

कावासाकी 1983 में स्टैनफोर्ड के अपने पूर्व रूममेट माइक बोइच के माध्यम से Apple में शामिल हुए, जिन्होंने उन्हें एक नई भूमिका के लिए भर्ती किया: मैकिंटोश के लिए मुख्य इवेंजलिस्ट। चार वर्षों तक उनका काम स्वतंत्र सॉफ्टवेयर डेवलपर्स को मनाना था - जिनके पास स्थापित IBM PC बाजार के लिए लिखना जारी रखने के हर कारण थे - कि वे एक ऐसी मशीन के लिए निर्माण करें जिसका अभी तक कोई बाजार नहीं था। उन्हें व्यापक रूप से एक मार्केटिंग अनुशासन के रूप में "टेक्नोलॉजी इवेंजलिज्म" शब्द को लोकप्रिय बनाने का श्रेय दिया जाता है, जिसने डेवलपर-संबंधों की एक पारंपरिक नौकरी को मिशनरी भूमिका के करीब कुछ में बदल दिया, जो उस शब्द के अर्थ के अनुसार उत्साह से भरा था। उन्होंने 1980 के दशक के मध्य में Apple छोड़ दिया ताकि वे अपने स्वयं के सॉफ्टवेयर उद्यम चला सकें, फिर 1995 में Apple फेलो के रूप में विशेष रूप से मैकिंटोश डेवलपर समुदाय को कंपनी के सबसे कठिन दौर में एक साथ रखने के लिए लौटे, इससे पहले कि स्टीव जॉब्स की वापसी ने कंपनी की किस्मत बदल दी।

एक बेचैन दूसरा अध्याय

Apple के बाद कावासाकी का करियर एक एकल दूसरे अध्याय के बजाय उद्यमों की एक लंबी श्रृंखला के रूप में पढ़ा जाता है। उन्होंने 1980 के दशक के अंत में मैकिंटोश डेटाबेस कंपनी ACIUS बनाई; ईमेल क्लाइंट Emailer के निर्माता Fog City Software को चलाया; 1997-98 में Garage Technology Ventures की सह-स्थापना की, जो एक शुरुआती चरण की वेंचर कैपिटल फर्म थी जिसने Pandora Radio, Tripwire, The Motley Fool और D.light Design में निवेश किया; RSS एग्रीगेशन सेवा Alltop लॉन्च की; और Truemors चलाया, जो एक उपयोगकर्ता-जनित समाचार साइट थी जिसे 2007 में NowPublic को बेच दिया गया था। उन्होंने 2013 में मोटोरोला के अधिग्रहण के बाद Google के लिए विशेष सलाहकार के रूप में कार्य किया, और अप्रैल 2014 से ऑनलाइन डिज़ाइन प्लेटफ़ॉर्म Canva में मुख्य इवेंजलिस्ट का पद संभाला है - वही नौकरी का विवरण जो Apple ने तीन दशक पहले उनके लिए आविष्कार किया था, जिसे एक अलग उत्पाद पर लागू किया गया।

लेखक और प्रसारक

चार दशकों में कावासाकी ने मार्केटिंग, उद्यमिता और अनुनय पर पंद्रह किताबें लिखी हैं, जिनमें The Macintosh Way (1990), The Art of the Start (2004, बाद में The Art of the Start 2.0 के रूप में संशोधित), Enchantment, और संस्मरण Wise Guy (2019) शामिल हैं। 2019 से उन्होंने Remarkable People पॉडकास्ट की मेजबानी की है, जिसने साक्षात्कार और कहानी कहने की उन्हीं प्रवृत्तियों को एक नए माध्यम में विस्तारित किया है जिसने उन्हें एक प्रभावी इवेंजलिस्ट बनाया। उन्होंने अकादमिक-संबद्ध नियुक्तियां भी संभाली हैं - UC बर्कले के हास स्कूल ऑफ बिजनेस में कार्यकारी फेलो और न्यू साउथ वेल्स विश्वविद्यालय में सहायक प्रोफेसर - और 2015 से 2016 तक विकिमीडिया फाउंडेशन के ट्रस्टी के रूप में कार्य किया।

परिवार और सम्मान

कावासाकी विवाहित हैं और उनके चार बच्चे हैं, जिनमें से दो ग्वाटेमाला से गोद लिए गए हैं। उनके पास बैब्सन कॉलेज से मानद डॉक्टरेट है, और वे मर्सिडीज-बेंज यूएसए के ब्रांड एंबेसडर रहे हैं। उनके सम्मानों में से कोई भी अकादमिक-विज्ञान पुरस्कार नहीं है; इसके बजाय, वे मार्केटिंग, उद्यमिता और सार्वजनिक बोलने के क्षेत्रों के इर्द-गिर्द केंद्रित हैं - वे क्षेत्र जहां उनकी प्रतिष्ठा वास्तव में बनी थी।

गाय को जीनियस क्यों कहा जाता है

"जीनियस" शब्द पर कावासाकी का दावा वैज्ञानिक या तकनीकी प्रतिभा का दावा नहीं है - उन्होंने कोई हार्डवेयर नहीं बनाया, मैकिंटोश में शिप होने वाला कोई कोड नहीं लिखा, और उनके पास कोई पेटेंट नहीं है। मार्केटिंग लेखन के चार दशकों में उन्हें जो श्रेय दिया जाता है, वह एक विशिष्ट प्रेरक अनुशासन का आविष्कार और संस्थागतकरण करना है: टेक्नोलॉजी इवेंजलिज्म, जो संदिग्ध बाहरी लोगों को उत्पाद के प्रतिबद्ध समर्थकों में बदलने की प्रथा है, इससे पहले कि उसने बाजार में खुद को साबित किया हो। यह आविष्कार के बजाय बयानबाजी और सामाजिक प्रभाव की प्रतिभा है - यह पढ़ना कि इंजीनियरों या डेवलपर्स के कमरे को वास्तव में क्या सुनने की आवश्यकता है, और इसे विश्वासपूर्वक कहने के लिए मनोवैज्ञानिक प्रशिक्षण और सेल्समैन की प्रवृत्ति होना। ईमानदार प्रतिवाद यह है कि कावासाकी की प्रतिष्ठा विशिष्ट रूप से अपूरणीय होने के बजाय पहले और विपुल होने पर भारी पड़ती है: Apple संभवतः एक और सक्षम इवेंजलिस्ट पा सकता था, और उनके बाद के करियर का अधिकांश हिस्सा नई विचार पैदा करने के बजाय उसी प्लेबुक - किताबें, बातचीत, Apple वर्षों से उधार ली गई उपाधि - को नए नियोक्ताओं पर लागू करने से बना है। उनकी प्रतिभा, यदि है, तो वह श्रेणी निर्माण और निरंतर आत्म-अनुप्रयोग की प्रतिभा है, न कि तकनीकी मौलिकता की।

विरासत

"इवेंजलिस्ट" अब पूरे प्रौद्योगिकी उद्योग में एक मानक नौकरी का शीर्षक है, जो उन कंपनियों के संगठनात्मक चार्ट पर दिखाई देता है जिनका 1983 में Apple द्वारा भूमिका के आविष्कार से कोई लेना-देना नहीं था - एक भाषाई विरासत जो संभवतः कावासाकी द्वारा काम किए गए किसी भी उत्पाद जितनी ही टिकाऊ है। यह अब क्यूपर्टिनो से कोई संबंध नहीं रखने वाली सॉफ्टवेयर फर्मों में दिखाई देता है, उन लोगों से जुड़ा हुआ है जिनका काम, उनकी तरह, सबूतों से पहले उत्पाद में विश्वास पैदा करना है। 1980 के दशक के एक विशिष्ट अभियान के लिए गढ़ा गया मार्केटिंग शीर्षक पूरे उद्योग की मानक शब्दावली में चला गया, यह अपने आप में एक माप है कि कावासाकी की मूल रूपरेखा कितनी पूरी तरह से पकड़ में आ गई - यहां तक कि जिन लोगों ने कभी उनका नाम नहीं सुना, वे अब वह काम करते हैं जिसे नाम देने का श्रेय उन्हें दिया जाता है।

अपने सत्तर के दशक की शुरुआत में Canva के मुख्य इवेंजलिस्ट और पॉडकास्ट होस्ट के रूप में सक्रिय, कावासाकी, अपने स्वयं के और बाकी सभी के विवरण के अनुसार, वही काम कर रहे हैं जो उन्हें 29 साल की उम्र में सौंपा गया था: लोगों को सबूत मिलने से पहले किसी चीज़ में विश्वास दिलाना। वेंचर कैपिटल फर्म, Google की सलाहकार भूमिका, पंद्रह किताबें, और चार दशकों में बदलते नियोक्ता सभी उस एक निरंतरता के इर्द-गिर्द बैठे हैं - अनुनय एक दोहराने योग्य शिल्प के रूप में, जिसे हर कुछ वर्षों में एक नए उत्पाद पर अभ्यास किया जाता है, न कि एक बार पूर्ण करके छोड़ दिया जाता है।