השם גוטקס (Gottex) מקורו בצירוף המילים גוטליב וטקסטיל, והוא מסמל את המעבר של מפעל מעילי גשם כושל ביפו למעצמת בגדי ים בינלאומית. לאה גוטליב, ילידת 1918, הקימה את הישות הזו בשנת 1956, ובסופו של דבר הבטיחה לעצמה נתח דומיננטי בשוק הישראלי, תוך ייצוא בגדי ים ייחודיים לשמונים מדינות ברחבי העולם.
הישרדות בתקופת המלחמה והגירה
לאה גוטליב, שנולדה בשם לאה לֶנקה רות (Lea Lenke Roth) בסאיוסנטפטר (Sajószentpéter), הונגריה, גדלה אצל דודתה. על אף שבתחילה תכננה ללמוד כימיה בבודפשט, מכסות אקדמיות נגד סטודנטים יהודים חסמו את דרכה. במהלך הכיבוש הגרמני, היא עמדה בפני סכנה מתמדת בעודה מגינה על בנותיה, מרים ויהודית. היא השתמשה בזר פרחים כמסווה במחסומים והסתירה את משפחתה בבורות כדי לחמוק מתפיסה. לאחר השחרור, היא ובעלה, ארמין גוטליב (Armin Gottlieb), הפעילו מפעל למעילי גשם בצ'כוסלובקיה לפני שעברו לחיפה ב-1949.
ביסוס המודל העסקי
עם הגעתם לישראל, התמודדו בני הזוג עם קשיים כלכליים חמורים. הם הבטיחו הלוואה ממכרים כדי להקים עסק לייצור מעילי גשם ביפו ב-1949. לנוכח דפוסי מזג אוויר בלתי צפויים שבלמו את הביקוש למעילי גשם, מכרה גוטליב את טבעת הנישואין שלה כדי לרכוש בד ושכרה מכונת תפירה כדי לעבור לייצור בגדי ים. התחלה מאולתרת זו בדירת מגורים התפתחה ל'גוטקס', מיזם שצמח לפעול ממתקן גדול יותר ברחוב הגדוד העברי בתל אביב.
פילוסופיית עיצוב והתרחבות גלובלית
כמעצבת הראשית של 'גוטקס', גוטליב שאבה השראה אסתטית מהאקלים הים-תיכוני ומצבעי הנוף הישראלי, כולל הים הטורקיז, החולות הזהובים ואבן ירושלים הוורודה. היא השתמשה לעיתים קרובות במוטיבים פרחוניים בעיצוביה. עד שנת 1984, החברה הניבה מכירות בסך 40 מיליון דולר, המהווים שני שלישים משוק בגדי הים המקומי. בגדיה נלבשו על ידי דמויות בינלאומיות כגון אליזבת טיילור, ברוק שילדס, ננסי קיסינג'ר ודיאנה, נסיכת ויילס. עד 1991, היקף העסקים השנתי הגיע ל-60 מיליון דולר.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →פעילות לאחר הרכישה
בשנת 1997 רכשה קבוצת אפריקה ישראל את 'גוטקס'. גוטליב נותרה כראש צוות העיצוב למשך כשנה עד עזיבתה. לאחר תום תקופת אי-תחרות, היא חזרה לתעשייה בגיל 85 והקימה חברת עיצוב חדשה תחת שמה. היא המשיכה בפעילותה המקצועית עד מותה בתל אביב ב-17 בנובמבר 2012, בגיל 94.
עובדות מהירות
- נולדה: 1918, סאיוסנטפטר, הונגריה - נפטרה: 17 בנובמבר 2012, תל אביב, ישראל - הקמת החברה: 1956 - מקצועות: מעצבת אופנה, יזמית, תעשיינית - אזרחות: הונגרית וישראלית - שווקי ייצוא בולטים: ארצות הברית, קנדה, אירופה, המזרח הרחוק
שאלות נפוצות של קוראים
### איזה אירוע השפיע על דפוסי העיצוב של גוטליב?
הקולקציות שלה קיבלו השראה רבה מפרחים, אותם קישרה להישרדותה במהלך הכיבוש הנאצי.
### כיצד השפיעה מלחמת יום הכיפורים על החברה?
בשנת 1973 ביטלה גוטליב סיור מתוכנן בחו"ל כדי לנהל את פעילות החברה וארגנה תצוגות אופנה עבור חיילים שהוצבו בחזית.