Distilleria Nazionale di Spirito di Vino שימשה כבסיס התפעולי לארגון שבסופו של דבר יתפרס על שווקים גלובליים תחת שם שעדיין נמצא על מיליוני בקבוקים. אלסנדרו מרטיני הנחה את הארגון הזה דרך המעבר המכונן שלו, והבטיח ערוצי הפצה בינלאומיים שהציבו את המוצר שלו בערים מניו יורק ועד מנדוסה לפני תפנית המאה העשרים.
קריירה מוקדמת וצמיחה ארגונית
אלסנדרו מרטיני נולד ב-1812 ונכנס לתעשיית היין והמשקאות החריפים בתקופה של תנאים כלכליים משתנים באיטליה. עד 1863, הוא הבטיח תפקיד מנהל בתוך Distilleria Nazionale di Spirito di Vino, ועבד לצד לואיג'י רוסי ותיאופילו סולה. צוות זה התמקד בהרחבת הייצור וההגעה של הוורמוט שלהם. תחת הדרכתם, החברה הקימה מספר חברות בנות במיקומים כולל גנואה, קליארי ונרבון, תוך פעולה תחת התמיכה הפוליטית של מלך פיימונטה.
התרחבות בינלאומית ומיתוג
שנת 1863 סימנה נקודת מפנה אסטרטגית כאשר השותפות שינתה את שמה למרטיני, סולה ושות'. ישות זו תעדוף יצוא, והגיעה לעיר ניו יורק עד 1867. הכרה הגיעה באמצעות פרסי תערוכות שונים בערים כגון דבלין ב-1865, פריז ב-1867 וב-1878, וינה ב-1873 ופילדלפיה ב-1876. עד סוף המאה ה-19, המוצר הבטיח נוכחות בשווקים מגוונים כולל ברזיל, ארגנטינה, יוון, פורטוגל, בלגיה ומצרים.
איחוד כמרטיני ורוסי
בעקבות מותו של תיאופילו סולה ב-1879, יורשיו מכרו את מניותיהם, מה שהוביל למיתוג מחדש למרטיני ורוסי. במהלך שנות ה-70 וה-80 של המאה ה-19, המנהלים גיוונו את הפורטפוליו עם השקת Vino Canelli Spumante, שזוהה מאוחר יותר כאסטי מרטיני. החברה גם ניצלה תמיכה של בני מלוכה אירופיים, כולל המלך ויטוריו עמנואל השני מסבויה, המלך לואי מפורטוגל ומלכת אוסטריה, כריסטינה. סמלים מלכותיים מורשים אלו נותרו מאפיינים קבועים על אריזת המוצר.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →מעבר ניהול
אלסנדרו מרטיני פיקח על הצגת קווי מוצרים נוספים, כגון מרטיני אקסטרה דריי ב-1900, לפני מותו ב-1905 בטורינו. הבעלות עברה לשלושת בניו של לואיג'י רוסי, שהמשיכו את הרחבת החברות הבנות הגלובליות. עד 1922, החברה איחדה את זהותה כמרטיני, אם כי הייעוד ההיסטורי מרטיני ורוסי התמיד בארצות הברית כדי להבדיל את החברה מהקוקטייל האמריקאי הקיים מראש.
עובדות מהירות
- נולד: 1812 - נפטר: 14 במרץ 1905 - מקום לידה: פירנצה - מקום פטירה: טורינו - שותפים מרכזיים: לואיג'י רוסי, תיאופילו סולה - שנת ייסוד החברה: 1863 - אזרחות: ממלכת איטליה
שאלות נפוצות
### מדוע השם מרטיני ורוסי עדיין בשימוש בארצות הברית?
החברה שמרה על המותג מרטיני ורוסי בארצות הברית מכיוון שהמונח 'מרטיני' כבר היה מבוסס שם כשם של קוקטייל ספציפי.
### אילו משפחות מלוכה אישרו את השימוש בסמליהן על המוצר?
החברה קיבלה אישור להשתמש בסמלים מהמלך ויטוריו עמנואל השני מסבויה, המלך לואי מפורטוגל ומלכת אוסטריה, כריסטינה.