Reina Rania de Jordania: la experta en marketing que se convirtió en un movimiento

Antes de ser reina de Jordania, Rania Al-Yassin trabajó en marketing corporativo en Citibank y Apple. Es una línea inusual en el currículum de una monarca moderna, y resulta ser importante: dos décadas y media después, es una de las figuras reales más seguidas en Internet, dirigiendo una cartera de fundaciones de educación y salud con el mismo instinto para el mensaje y la audiencia que alguna vez aplicó a las marcas de consumo. Pocas consortes han hecho la transición de profesionales del marketing del sector privado a defensoras globales de manera tan literal.

De Kuwait al Cairo

Rania Al-Yassin nació el 31 de agosto de 1970 en Kuwait, en una familia de ascendencia palestina —su padre, Faisal Al-Yassin, era originario de Tulkarm en Cisjordania— con un vínculo turco adicional a través de su abuelo materno que dio forma a parte de la comida, la música y la tradición de su crianza. Se educó en la New English School en Kuwait antes de obtener un título en administración de empresas de la Universidad Americana de El Cairo, completado en 1991. Luego comenzó una carrera corporativa, ocupando puestos de marketing primero en Citibank y más tarde en Apple en Amán, Jordania; empleos profesionales ordinarios que no tenían nada que ver con la realeza y todo que ver con los instintos comunicativos que luego aplicaría a una escala mucho mayor.

Matrimonio y un ascenso rápido

Rania conoció al príncipe Abdalá bin al-Hussein en una cena en enero de 1993; ambos se casaron apenas cinco meses después, el 10 de junio de 1993, en el Palacio de Zahran. El matrimonio la situó inicialmente a un paso del trono —Abdalá aún no era príncipe heredero—, pero eso cambió abruptamente en 1999, cuando el rey Hussein, que moría de cáncer, rediseñó la línea de sucesión en sus últimas semanas, nombrando a Abdalá su heredero en lugar de su propio hermano Hassan. Abdalá ascendió al trono el 7 de febrero de 1999, y Rania fue proclamada reina el 22 de marzo de 1999, a los 28 años, una de las reinas consortes más jóvenes del mundo en ese momento. La pareja tiene cuatro hijos: el príncipe heredero Hussein, nacido en 1994, quien se casó con Rajwa Al-Saif y tiene una hija; la princesa Iman, nacida en 1996; la princesa Salma, nacida en 2000; y el príncipe Hashem, nacido en 2005.

Construyendo una maquinaria institucional

El papel público de Rania se ha definido menos por la ceremonia que por un registro inusualmente denso de creación de instituciones, gran parte de las cuales se lanzaron años antes de que su perfil global estuviera a la altura. Estableció la Fundación del Río Jordán (Jordan River Foundation) en 1995, centrada en el bienestar infantil y el desarrollo comunitario, cuando aún era una joven real sin una plataforma internacional de la que hablar. La educación se convirtió en su causa emblemática: fundó el Centro Reina Rania Al Abdullah para la Tecnología Educativa en 2001, el Premio Reina Rania a la Excelencia Educativa en 2005, la Academia para Profesores Reina Rania en 2009 y el programa "Madrasati" ("Mi escuela") en 2008, que renueva y reconstruye escuelas jordanas en deterioro mediante asociaciones público-privadas. En 2009 fue cofundadora de la campaña "1GOAL: Educación para todos" junto al futbolista Gary Lineker, vinculando la defensa de la educación global con la Copa Mundial de la FIFA de ese año, y más tarde se desempeñó como presidenta honoraria global de la Iniciativa de las Naciones Unidas para la Educación de las Niñas. En el ámbito de la salud, fundó la Sociedad Real de Concienciación sobre la Salud en 2005 y el Hospital Infantil Reina Rania en 2011.

Los medios como estrategia deliberada

Rania fue una adoptante temprana y excepcionalmente directa de las plataformas digitales como herramienta diplomática. Lanzó un canal de YouTube el 30 de marzo de 2008, específicamente para desafiar los estereotipos occidentales sobre el islam y la cultura árabe, publicando vídeos que abordaban los crímenes de honor, el terrorismo y los derechos de la mujer directamente en lugar de a través de intermediarios. Se unió a Twitter el 8 de mayo de 2009 y al mes siguiente realizó lo que se informó como una de las primeras entrevistas basadas en Twitter en el Foro Económico Mundial en el Mar Muerto, utilizando el formato no como novedad, sino como una forma de responder preguntas sobre su país y su religión en tiempo real. También ha hablado públicamente sobre el islam en importantes plataformas occidentales, incluida una aparición en 2006 en The Oprah Winfrey Show, diciéndole a la audiencia que "el islam es una religión de paz, tolerancia y misericordia" y "una fuente de consuelo y fortaleza para más de 1.600 millones de musulmanes". Esa combinación —creación de instituciones de base en el país junto con un compromiso mediático sostenido y práctico en el extranjero— ha sido el hilo conductor constante de su carrera pública.

Autora y defensora

Rania ha escrito tres libros infantiles, incluyendo The Sandwich Swap, coescrito con Kelly DiPucchio, que alcanzó la lista de los más vendidos del New York Times en mayo de 2010 y aborda las diferencias culturales a través de una sencilla historia de patio de escuela sobre el almuerzo de dos niñas. También ha escrito The King's Gift, un homenaje al difunto rey Hussein, y Eternal Beauty, publicado alrededor del Día de la Madre. Más allá de las publicaciones, ha visitado campos de refugiados en Jordania, Grecia y Bangladesh como parte de su defensa de las poblaciones desplazadas, y ha servido a UNICEF como su primera Defensora Eminente de los Niños desde 2007, además de ocupar puestos en juntas directivas de la International Youth Foundation, la Fundación de las Naciones Unidas y, más recientemente, el Earthshot Prize Council y la junta directiva del Foro Económico Mundial.

Ampliamente condecorada

Rania posee una larga lista de honores de estados e instituciones extranjeras, incluida la Orden de Al-Hussein bin Ali de Jordania, la Orden de Leopoldo I de Bélgica, la Orden de la Preciosa Corona de Japón, la Orden de San Olaf de Noruega, la Orden de Carlos III de España y la Orden de los Serafines de Suecia, además de doctorados honoris causa de la Universidad de Exeter, la Universidad de Jordania, la Universidad de Malasia y la Universidad Sapienza de Roma. En 2022, ella y el rey Abdalá II recibieron conjuntamente el Premio Zayed a la Fraternidad Humana. Forbes la nombró una de las cien mujeres más poderosas del mundo en 2011, y Glamour la nombró su Mujer del Año en 2010.

Por qué a Rania se la llama genio

La palabra "genio" no aparece asociada a Rania en el material consultado, y la descripción honesta de su don es más limitada pero aún sustancial: una comunicación estratégica excepcional, aplicada a escala global a causas humanitarias, construida sobre la formación profesional en marketing que recibió antes de ser una figura pública. Lo que la distingue de muchos defensores reales es que sus instituciones no fueron simbólicas —el programa Madrasati ha reconstruido físicamente escuelas, y la Academia para Profesores capacita a educadores en activo—, mientras que sus instintos mediáticos (la adopción temprana de YouTube y Twitter, el compromiso directo y sin mediadores con los conceptos erróneos occidentales sobre el islam) reflejan una lectura genuinamente temprana y sofisticada de cómo las plataformas digitales podrían remodelar la diplomacia, años antes de que la mayoría de las figuras públicas de su talla trataran las redes sociales como una herramienta diplomática seria. Esa es una habilidad real e inusual: ejecución organizativa combinada con previsión en la comunicación. Según las pruebas disponibles, no se trata de originalidad intelectual en un sentido científico o artístico: no ha sido autora de investigaciones ni teorías, y sus libros son literatura infantil y no trabajos académicos. El enfoque más justo es que Rania ha sido una constructora de instituciones y comunicadora excepcionalmente eficaz que opera dentro de una plataforma real heredada, en lugar de un genio inventivo en cualquier sentido convencional del término.

Legado

El historial acumulado de Rania —una red de fundaciones que abarca la educación, la salud y el bienestar infantil; una de las presencias reales en redes sociales más tempranas y constantes del mundo; y una campaña persistente de décadas para reformular las percepciones occidentales de la identidad árabe y musulmana— la ha convertido en una de las reinas consortes más reconocibles de su generación, posiblemente más visible a nivel internacional que la monarquía que representa. Su legado hasta ahora es menos un logro único que una operación en curso: instituciones construidas para sobrevivir a cualquier ciclo de noticias, que siguen expandiéndose a medida que se acerca a las tres décadas como reina de Jordania.