الملكة رانيا ملكة الأردن: من التسويق إلى حركة عالمية

قبل أن تصبح ملكة للأردن، عملت رانيا الياسين (Rania Al-Yassin) في مجال التسويق المؤسسي في بنكي سيتي (Citibank) وشركة أبل (Apple). هذا المسار المهني غير معتاد بالنسبة لملكة حديثة، وقد تبين أنه ذو أهمية بالغة: فبعد ربع قرن، أصبحت واحدة من أكثر الشخصيات الملكية متابعة على الإنترنت، حيث تدير محفظة من مؤسسات التعليم والصحة بنفس الغريزة الخاصة بالرسائل والجمهور التي كانت تطبقها على العلامات التجارية الاستهلاكية. نادراً ما قام أفراد العائلات الملكية بهذا الانتقال حرفياً من مسوق في القطاع الخاص إلى مناصر عالمي.

من الكويت إلى القاهرة

ولدت رانيا الياسين في 31 أغسطس 1970 في الكويت لعائلة من أصول فلسطينية؛ فوالدها فيصل الياسين (Faisal Al-Yassin) ينحدر من طولكرم في الضفة الغربية، بالإضافة إلى جذور تركية من جهة جدها لأمها ساهمت في تشكيل بعض جوانب الطعام والموسيقى والتقاليد التي نشأت عليها. تلقت تعليمها في المدرسة الإنجليزية الحديثة في الكويت قبل أن تحصل على درجة في إدارة الأعمال من الجامعة الأمريكية في القاهرة، والتي أكملتها في عام 1991. انتقلت بعد ذلك إلى مسار وظيفي مؤسسي، حيث عملت في أدوار تسويقية في سيتي بنك ثم لاحقاً في أبل في عمان بالأردن، وهي وظائف مهنية عادية لم تكن لها علاقة بالملكية، بل كانت تعتمد كلياً على حدس الاتصالات الذي ستطبقه لاحقاً على نطاق أوسع بكثير.

الزواج والصعود السريع

التقت رانيا بالأمير عبد الله بن الحسين (Abdullah bin Al-Hussein) في حفل عشاء في يناير 1993، وتزوج الاثنان بعد خمسة أشهر فقط، في 10 يونيو 1993، في قصر زهران. في البداية، وضعها الزواج على بعد خطوة من العرش - حيث لم يكن عبد الله ولياً للعهد آنذاك - ولكن تغير ذلك فجأة في عام 1999، عندما أعاد الملك الحسين، الذي كان يحتضر بسبب السرطان، تحديد خط الخلافة في أسابيعه الأخيرة، مسمياً عبد الله ولياً لعهده بدلاً من شقيقه الحسن. اعتلى عبد الله العرش في 7 فبراير 1999، وأُعلنت رانيا ملكة في 22 مارس 1999 في سن 28، لتكون واحدة من أصغر الملكات القرينات في العالم في ذلك الوقت. للزوجين أربعة أطفال: ولي العهد الأمير الحسين، المولود عام 1994، الذي تزوج من رجوة آل سيف وله ابنة؛ والأميرة إيمان، المولودة عام 1996؛ والأميرة سلمى، المولودة عام 2000؛ والأمير هاشم، المولود عام 2005.

بناء مؤسسي

لم يتحدد دور رانيا العام بالمراسم بقدر ما تحدد بسجل كثيف وغير معتاد من بناء المؤسسات، حيث تم إطلاق الكثير منها قبل سنوات من وصول مكانتها العالمية إلى هذا المستوى. أسست مؤسسة نهر الأردن في عام 1995، والتي ركزت على رعاية الأطفال وتنمية المجتمع، بينما كانت لا تزال ملكية شابة دون منصة دولية تذكر. أصبح التعليم قضيتها المميزة؛ فقد أسست مركز الملكة رانيا العبد الله لتكنولوجيا التعليم في 2001، وجائزة الملكة رانيا للتميز التربوي في 2005، وأكاديمية الملكة رانيا لتدريب المعلمين في 2009، وبرنامج "مدرستي" في 2008، الذي يقوم بترميم وإعادة بناء المدارس الأردنية المتهالكة من خلال الشراكة بين القطاعين العام والخاص. في عام 2009، شاركت في تأسيس حملة "1GOAL: التعليم للجميع" مع لاعب كرة القدم غاري لينيكر (Gary Lineker)، رابطةً مناصرة التعليم العالمي بكأس العالم لكرة القدم في ذلك العام، ولاحقاً شغلت منصب الرئيس الفخري العالمي لمبادرة الأمم المتحدة لتعليم الفتيات. وفي الجانب الصحي، أسست الجمعية الملكية للتوعية الصحية في 2005 ومستشفى الملكة رانيا للأطفال في 2011.

الإعلام كاستراتيجية متعمدة

كانت رانيا من أوائل من استخدموا المنصات الرقمية كأداة دبلوماسية بشكل مباشر وغير معتاد. أطلقت قناة على يوتيوب في 30 مارس 2008، خصيصاً لتحدي الصور النمطية الغربية عن الإسلام والثقافة العربية، ونشرت مقاطع فيديو تناولت جرائم الشرف والإرهاب وحقوق المرأة بشكل مباشر بدلاً من الوسطاء. انضمت إلى تويتر في 8 مايو 2009، وفي الشهر التالي أجرت ما تم الإبلاغ عنه كواحد من أولى المقابلات المعتمدة على تويتر في المنتدى الاقتصادي العالمي في البحر الميت، مستخدمة الشكل ليس كحداثة بل كوسيلة للإجابة على الأسئلة حول بلدها ودينها في الوقت الفعلي. كما تحدثت علناً عن الإسلام على منصات غربية كبرى، بما في ذلك ظهورها في عام 2006 في برنامج "أوبرا وينفري" (The Oprah Winfrey Show)، حيث أخبرت الجماهير أن "الإسلام هو دين السلام والتسامح والرحمة" و"مصدر للراحة والقوة لأكثر من 1.6 مليار مسلم". كان هذا المزيج - بناء المؤسسات القاعدية في الداخل مقترناً بمشاركة إعلامية مستمرة وعملية في الخارج - هو الخط الثابت لمسيرتها العامة.

كاتبة ومناصرة

كتبت رانيا ثلاثة كتب للأطفال، بما في ذلك "مبادلة السندويش" (The Sandwich Swap)، الذي شاركت في تأليفه مع كيلي ديبوتشيو (Kelly DiPucchio)، والذي وصل إلى قائمة الأكثر مبيعاً في "نيويورك تايمز" في مايو 2010، ويتناول الاختلافات الثقافية من خلال قصة مدرسية بسيطة عن غداء فتاتين. كما كتبت "هدية الملك" (The King's Gift)، تكريماً للملك الراحل الحسين، و"الجمال الخالد" (Eternal Beauty)، الذي صدر حوالي عيد الأم. وبعيداً عن النشر، زارت مخيمات اللاجئين في الأردن واليونان وبنغلاديش كجزء من مناصرتها للسكان المهجرين، وشغلت منصب أول مناصرة بارزة للأطفال لدى اليونيسيف منذ عام 2007، بالإضافة إلى مناصب في مجالس إدارة مؤسسة الشباب الدولية، ومؤسسة الأمم المتحدة، ومؤخراً مجلس جائزة إيرث شوت ومجلس أمناء المنتدى الاقتصادي العالمي.

أوسمة وتكريمات

تحمل رانيا قائمة طويلة من الأوسمة من دول ومؤسسات أجنبية، بما في ذلك قلادة الحسين بن علي من الأردن، ووسام ليوبولد الأول من بلجيكا، ووسام التاج الثمين من اليابان، ووسام القديس أولاف من النرويج، ووسام كارلوس الثالث من إسبانيا، ووسام السيرافيم من السويد، إلى جانب دكتوراه فخرية من جامعة إكستر، والجامعة الأردنية، وجامعة مالايا، وجامعة سابينزا في روما. في عام 2022 حصلت هي والملك عبد الله الثاني على جائزة زايد للأخوة الإنسانية. صنفتها مجلة "فوربس" ضمن أقوى مائة امرأة في العالم في 2011، واختارتها مجلة "غلامور" (Glamour) كامرأة العام في 2010.

لماذا تُوصف رانيا بالعبقرية

كلمة "عبقرية" لا تظهر مرتبطة برانيا في المواد المصدرية، والوصف الصادق لهبتها هو أضيق ولكن لا يزال جوهرياً: تواصل استراتيجي استثنائي، مطبق على نطاق عالمي لقضايا إنسانية، مبني على التدريب المهني في التسويق الذي تلقته قبل أن تصبح شخصية عامة. ما يميزها عن العديد من المدافعين الملكيين هو أن مؤسساتها لم تكن رمزية - فقد قام برنامج "مدرستي" بإعادة بناء المدارس مادياً، وتقوم أكاديمية المعلمين بتدريب المعلمين العاملين - في حين أن غرائزها الإعلامية (التبني المبكر ليوتيوب وتويتر، والمشاركة المباشرة وغير الوسيطة مع المفاهيم الغربية الخاطئة عن الإسلام) تعكس قراءة مبكرة ومتطورة حقاً لكيفية إعادة تشكيل المنصات الرقمية للدبلوماسية، قبل سنوات من تعامل معظم الشخصيات العامة بمكانتها مع وسائل التواصل الاجتماعي كأداة دبلوماسية جادة. هذه مهارة حقيقية وغير عادية: التنفيذ التنظيمي مقترناً ببصيرة الاتصالات. ليس هذا، حسب الأدلة المتاحة، أصالة فكرية بالمعنى العلمي أو الفني - فهي لم تؤلف أبحاثاً أو نظريات، وكتبها هي أدب أطفال وليست منحاً دراسية. الإطار الأكثر إنصافاً هو أن رانيا كانت مؤسسة مؤسسات ومحاورة فعالة للغاية تعمل ضمن منصة ملكية موروثة، بدلاً من كونها عبقرية مبتكرة بأي معنى تقليدي للمصطلح.

الإرث

سجل رانيا التراكمي - شبكة مؤسسات تمتد عبر التعليم والصحة ورعاية الأطفال؛ واحدة من أوائل وأكثر الحضور الملكي استمرارية على وسائل التواصل الاجتماعي في العالم؛ وحملة مستمرة لعقود لإعادة صياغة التصورات الغربية للهوية العربية والإسلامية - جعلتها واحدة من أكثر الملكات القرينات تميزاً في جيلها، وربما أكثر ظهوراً دولياً من الملكية التي تمثلها. إرثها حتى الآن ليس إنجازاً واحداً بقدر ما هو عملية مستمرة: مؤسسات بنيت لتعيش أطول من أي دورة إخبارية واحدة، ولا تزال تتوسع مع اقترابها من ثلاثة عقود كملكة للأردن.