بيير فيرتهايمر

بدأت الشراكة التجارية بين بيير فيرتهايمر وكوكو شانيل في عام 1922 بعد تعارف عرضي في سباقات لونغشامب. أدت هذه العلاقة إلى إنشاء شركة عطور شانيل (Parfums Chanel) في عام 1924، وهي كيان مؤسسي تأسس لتوسيع توزيع عطر شانيل رقم 5 خارج حدود بوتيك حصري إلى سوق استهلاكية أوسع.

المسيرة المهنية المبكرة وشركة بورجوا

ولد فيرتهايمر في عام 1888 في الدائرة العاشرة بباريس، وكان ابناً لإرنست وماتيلد فيرتهايمر. كان والده قد انتقل من الألزاس إلى باريس في عام 1870، واكتسب في النهاية حصة في شركة المكياج المسرحي بورجوا (Bourjois). اكتسبت هذه الشركة شهرة من خلال تطوير أول أحمر خدود جاف، وهو تقدم على المنتجات التقليدية القائمة على الدهون. بحلول عام 1920، نمت بورجوا لتصبح أكبر عملية لمستحضرات التجميل والعطور في فرنسا، مع احتفاظها بحصص دولية. تولى بيير، إلى جانب شقيقه بول، إدارة هذه الشركة العائلية في عام 1917.

اتفاقية عطور شانيل

سهل ثيوفيل بادر، مؤسس متجر غاليري لافاييت، التحالف بين فيرتهايمر وشانيل لتأمين حقوق البيع بالتجزئة لعطرها المميز. بموجب عقد عام 1924، قدم فيرتهايمر التمويل الكامل للإنتاج والتسويق مقابل حصة سبعين بالمائة في الشركة. حصل بادر على عشرين بالمائة، بينما احتفظت شانيل بعشرة بالمائة مقابل ترخيص اسمها. أدى هذا الترتيب إلى احتكاك تجاري طويل الأمد، بما في ذلك دعوى قضائية غير ناجحة رفعتها شانيل في عام 1935 لاستعادة السيطرة على الكيان.

حماية الأصول في زمن الحرب

خلال الحرب العالمية الثانية، أدى احتلال فرنسا إلى مصادرة الشركات المملوكة لليهود بموجب التشريعات النازية. حاولت شانيل الاستفادة من وضعها للحصول على الملكية الوحيدة لشركة عطور شانيل، غير مدركة أن فيرتهايمر كان قد اتخذ بالفعل تدابير دفاعية. قبل مغادرة فرنسا في عام 1940، قام الأخوان بنقل السيطرة التشغيلية قانونياً إلى صناعي مسيحي، فيليكس أميو. نجح هذا الترتيب في حماية الشركة، وأعاد أميو السيطرة الكاملة إلى فيرتهايمر بمجرد انتهاء الصراع.

الاهتمامات بسباق الخيول

بعيداً عن مشاريعه التجارية، حافظ فيرتهايمر على حضور نشط في سباقات الخيول. في عام 1949، ضمن خدمات المدرب أليك هيد، مما بدأ شراكة طويلة الأمد أثرت على الرياضة في كل من فرنسا والمملكة المتحدة. شملت نجاحاته الملحوظة في السباقات انتصارات مع الحصان إيبينارد، بالإضافة إلى انتصارات في أحداث مثل سباق 1000 غينيا عام 1935، وسباق كينغ جورج السادس وكوين إليزابيث عام 1955 مع فيمي، وسباق إبسوم ديربي عام 1956 مع لافاندين.

حقائق سريعة

- الميلاد: 8 يناير 1888، الدائرة العاشرة بباريس - الوفاة: 24 أبريل 1965، باريس - الزوجة: جيرمين ريفيل - الابن: جاك غي فيرتهايمر - الكيانات التجارية الرئيسية: بورجوا، عطور شانيل - مدرب السباق الرئيسي: أليك هيد - حصان بارز: إيبينارد

أسئلة يطرحها القراء

### ما الدور الذي لعبه بيير فيرتهايمر في إنشاء شانيل رقم 5 كعلامة تجارية عالمية؟

قدم رأس المال اللازم، وبنية الإنتاج التحتية، والخبرة التجارية لتحويل العطر من منتج بوتيك حصري إلى منتج تجزئة موزع على نطاق واسع.

### كيف حافظت العائلة على عملها خلال الحرب العالمية الثانية؟

نقلوا السيطرة القانونية على شركة عطور شانيل إلى صناعي مسيحي، فيليكس أميو، قبل الفرار من فرنسا في عام 1940؛ وأعاد لهم الأصول بعد الحرب.