كيندال جينر: من تلفزيون الواقع إلى مصداقية عروض الأزياء

صرحت كيندال جينر (Kendall Jenner) بوضوح أن النجاح في عالم الأزياء الراقية "لم يأتِ بسهولة، على عكس ما يعتقده الناس"، وأنها اضطرت للعمل بجهد مضاعف ليتم التعامل معها بجدية كعارضة أزياء، بدلاً من اعتبارها مجرد اسم من تلفزيون الواقع يستغل شهرة عائلته لتخطي الطابور. هذا التوتر بين الظهور الموروث والمكانة المهنية المكتسبة يمتد عبر مسيرتها المهنية بأكملها، بدءاً من حملة لشركة فور إيفر 21 (Forever 21) في سن الرابعة عشرة، وصولاً إلى تصنيفها، وفقاً لمجلة فوربس (Forbes)، كعارضة الأزياء الأعلى أجراً في العالم.

ولدت أمام الكاميرات

وُلدت كيندال نيكول جينر (Kendall Nicole Jenner) في 3 نوفمبر 1995 في لوس أنجلوس، لأب هو بطل العشاري الأولمبي كيتلين جينر (Caitlyn Jenner) وأم هي سيدة الأعمال كريس جينر (Kris Jenner). نشأت مع أختها الصغرى كايلي (Kylie) وثمانية إخوة غير أشقاء من عائلتي والديها، وهي الأسرة الكبيرة التي ستصبح مشهورة باسم عائلة كارداشيان-جينر (Kardashian-Jenner clan). ابتداءً من عام 2007، ظهرت كيندال في برنامج مواكبة عائلة كارداشيان (Keeping Up with the Kardashians)، وهو برنامج الواقع الذي استمر لعشرين موسماً على مدى قرابة خمسة عشر عاماً وحوّل العائلة إلى واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في ثقافة المشاهير الأمريكية. منحتها تلك المنصة مستوى من الظهور العام لا يتمتع به معظم عارضي الأزياء الطموحين في سن الرابعة عشرة، كما يعني ذلك أن صناعة الأزياء قضت سنوات في تقرير ما إذا كانت ستعاملها كمحترفة شرعية أم كوجه مشهور يستأجر منصة العرض.

التوقيع في سن الرابعة عشرة

وقعت جينر مع وكالة ويلمينا مودلز (Wilhelmina Models) في عام 2009، في سن الرابعة عشرة، وبدأت بحملات تجارية لشركة فور إيفر 21، وهي أعمال تجارية متواضعة وبعيدة كل البعد عن منصات العرض في باريس وميلانو. لم تكن شكوك الصناعة في هذه السنوات الأولى بلا أساس، حيث كانت شهرة تلفزيون الواقع ومصداقية الأزياء الجادة تسيران تاريخياً في اتجاهين متعاكسين، وقد اعترفت جينر بأن التغلب على تلك الشكوك تطلب جهداً أكبر مما قد يوحي به اسم عائلتها من الخارج.

نقطة التحول مع مارك جاكوبس

جاءت نقطة التحول الحقيقية في عام 2014، عندما اختارها المصمم مارك جاكوبس (Marc Jacobs) لعرض الأزياء الخاص به لخريف/شتاء، وهو عمل يُنسب إليه على نطاق واسع أنه منحها، بكلمات أحد تقارير صناعة الأزياء، "الدفعة التي كانت تحتاجها لمنصة دولية". من هناك، تصاعدت مسيرتها المهنية بسرعة خلال أسابيع الموضة لعامي 2014 و2015 في نيويورك وميلانو وباريس. واصلت العمل لصالح قائمة من دور الأزياء الكبرى بما في ذلك شانيل (Chanel)، وبالمان (Balmain)، وفيندي (Fendi)، وفيرا وانغ (Vera Wang)، وبرادا (Prada)، وجيفنشي (Givenchy)، وأصبحت وجهاً لحملات إستي لودر (Estée Lauder) كسفيرة للعلامة التجارية، وحملة #MyCalvins لكالفين كلاين جينز (Calvin Klein Jeans). تشمل أرصدتها في المجلات أغلفة نسخ الولايات المتحدة من مجلات فوغ (Vogue)، وتين فوغ (Teen Vogue)، وهاربرز بازار (Harper's Bazaar)، وفانيتي فير (Vanity Fair)، وبيبر (Paper)، وهي المعايير التي تتتبع من خلالها صناعة الأزياء نفسها ما إذا كانت عارضة الأزياء قد انتقلت من العمل التجاري إلى مكانة تحريرية حقيقية.

عارضة الأزياء الأعلى أجراً، مرتين

وفقاً لإحصاءات مجلة فوربس، ظهرت جينر لأول مرة في قائمة عارضات الأزياء الأعلى دخلاً في المرتبة 16 في عام 2015، حيث كسبت حوالي 4 ملايين دولار في ذلك العام. ثم صعدت بسرعة: صنفتها فوربس كعارضة الأزياء الأعلى أجراً في العالم في عام 2017، متجاوزة جيزيل بوندشين (Gisele Bündchen) التي تربعت على العرش لفترة طويلة، ومرة أخرى في عام 2018. يعكس هذا المسار - من موقعة تجارية من المستوى المتوسط إلى قمة قائمة الأرباح في غضون ثلاث سنوات تقريباً - تحولاً سريعاً غير عادي لظهور المشاهير إلى أرباح في صناعة الأزياء، بمساعدة متابعين على وسائل التواصل الاجتماعي كافين لدرجة أنها بحلول عام 2019 صنفت كالشخصية الثانية عشرة الأكثر متابعة على إنستغرام، وهو مقياس تعامله الصناعة بشكل متزايد كأمر ذي صلة تجارية بحد ذاته.

ما وراء منصة العرض

بنت جينر مشاريع خارج نطاق عرض الأزياء أيضاً. شاركت في إنشاء خط ملابس كيندال + كايلي (Kendall + Kylie) مع أختها، مما وسع نمط العائلة الراسخ في تحويل العلامة التجارية الشخصية إلى منتج استهلاكي. في مايو 2021، أطلقت شركة 818 تيكيلا (818 Tequila)، وهي شركة مشروبات روحية مثلت جهداً تجارياً أكثر استقلالية ومتميزاً عن المشاريع المشتركة السابقة للعائلة، وهي محاولة لبناء خط إنتاج تحت اسمها الخاص بدلاً من علامة تجارية مشتركة بين الأخوات.

العثرات والجدل

لم تخلُ مسيرة جينر المهنية من العثرات العامة. تعرض إعلان لشركة بيبسي (Pepsi) في عام 2017 يضمها لانتقادات واسعة النطاق بسبب ظهوره وكأنه يقلل من شأن احتجاجات وحشية الشرطة من خلال الإيحاء بأن علبة صودا يمكن أن تحل صراعاً اجتماعياً عميقاً؛ وقد تم سحب الإعلان وسط ردود الفعل العنيفة. في العام نفسه، أثار خط قمصان الفرقة الموسيقية القديمة المرتبط بها وبأختها كايلي انتقادات لاستخدام صور غير مصرح بها لموسيقيين بما في ذلك توباك شاكور (Tupac Shakur) وذا دورز (The Doors). توضح كلتا الحلقتين خطراً متكرراً لموقفها: وصول هائل مقترن بقرارات تجارية تحركت أسرع من التدقيق الحذر، مما أنتج جدلاً كان يدور حول الحكم والرقابة أكثر من كونه حول عملها كعارضة أزياء بحد ذاته.

لماذا تُدعى كيندال عبقرية

لا توجد قضية ذات مصداقية في المصادر المتاحة تصف كيندال جينر بأنها عبقرية فكرية أو فنية، وسيكون من قبيل التملق ادعاء خلاف ذلك، فلا يوجد هنا ما يصفها بأنها ابتكرت تقنية أو شكلاً أو عملاً إبداعياً. ما تدعمه المصادر هو ادعاء أضيق حول الغريزة التجارية وتحويل العلامة التجارية: تحويل سريع وفعال بشكل غير عادي للشهرة الموروثة إلى مهنة عرض أزياء معتمدة بشكل مستقل، تم التحقق منها من قبل صناعة لا تمنح حجوزات منصات العرض لشانيل وجيفنشي، أو أغلفة فوغ، أو لقب "عارضة الأزياء الأعلى أجراً" كهدايا. إن الوصول من جلسة تصوير لكتالوج فور إيفر 21 إلى قمة قائمة أرباح فوربس في غضون ثماني سنوات تقريباً، مقابل شكوك مهنية حقيقية حول خلفيتها في تلفزيون الواقع، تطلب عملاً مستمراً بدلاً من الشهرة السلبية. لكن هذه عبقرية في التمركز في السوق وإدارة العلامة التجارية الشخصية، وليست عبقرية في الحرفة بالطريقة التي تُستخدم بها الكلمة للممثلين أو المخرجين؛ إذ يؤكد سردها الخاص عن الصعود على الجهد والمثابرة ضد الشك أكثر من أي موهبة إبداعية فريدة، وتظهر أكثر جدالاتها شهرة حدود نفس تلك الغريزة عند تطبيقها بسرعة كبيرة على المشاريع التجارية. الوصف الصادق هو مشغلة علامة تجارية فعالة للغاية ومجتهدة، وليست صاحبة رؤية.

الإرث

تعد مسيرة جينر المهنية دراسة حالة في التحول الحديث لشهرة تلفزيون الواقع إلى شرعية صناعة الأزياء: مسار نجح فيه عدد قليل من أقرانها في العائلة تلفزيونياً بهذه الشمولية، مبني على حجوزات منصات العرض وأغلفة المجلات التي تستخدمها الصناعة نفسها كعلامات لمصداقيتها، مضافاً إليها سقالة الرؤية العالية التي وفرها اسم عائلتها منذ البداية.