هيلينا روبنشไตن

أطلق جرة من كريم الوجه تحتوي على اللانولين لحاء الصنوبر وزنابق الماء مسيرة هيلينا روبنشไตن (Helena Rubinstein) العالمية بعد هجرتها من بولندا إلى أستراليا في عام 1896. ومع إنجليزية محدودة ودون رأس مال أولي، حولت مخزوناً صغيراً من مستحضرات التجميل إلى إمبراطورية دولية، لتصبح في النهاية واحدة من أغنى النساء في القرن العشرين.

التوسع المبكر في أستراليا

ولدت روبنشไตن في كراكوف عام 1872، وتركت منزلها لتجنب زواج مدبر. وأثناء عيشها في كوليرين، راقبت صناعة تربية الأغنام المحلية وأدركت إمكانات اللانولين كقاعدة للعناية بالبشرة. وبعد عملها كجرسونة في ملبورن، حصلت على تمويل لإنتاج منتجها الأول، كريم فالاز (Crème Valaze). وقد أنشأت صالوناً بنجاح في شارع كولينز قبل توسيع عملياتها إلى سيدني.

النمو الدولي واستراتيجية السوق

في عام 1908، انتقلت روبنشไตن إلى لندن لافتتاح صالون، وموّلت عملية الانتقال بنفسها في وقت نادراً ما كانت فيه البنوك تقدم قروضاً تجارية للنساء. وفي أعقاب زواجها من إدوارد ويليام تيتوس، افتتحت فرعاً في باريس عام 1912. واستقر الزوجان في النهاية في مدينة نيويورك عام 1915، مما يمثل بداية توسع هائل لقطاع التجزئة الأمريكي. وطوال مسيرتها المهنية، حافظت على منافسة تجارية حادة مع إليزابيث آردن (Elizabeth Arden)، حيث استخدمت كلتا رائدتي الأعمال تأييد المشاهير والتسويق العدواني للسيطرة على قطاع مستحضرات التجميل.

المناورات المالية والاستحواذات

أظهرت روبنشไตن توقيتاً مالياً ملحوظاً في عام 1928 عندما باعت مصالحها الأمريكية لشركة ليمان براذرز (Lehman Brothers) مقابل 7.3 مليون دولار. وبعد بداية الكساد الكبير، أعادت شراء الأسهم بأقل من مليون دولار. وبعد ذلك، رفعت تقييم الشركة إلى 100 مليون دولار، وأدارت سلسلة من الصالونات ومنافذ التوزيع في ما يقرب من اثنتي عشرة مدينة أمريكية.

الرعاية الفنية العمل الخيري

إلى جانب التجارة، كانت روبنشไตن جامعية أعمال فنية مكرسة كلفت أعمالاً من سلفادور دالي، جوان ميرو، وأندي وارهول. وشملت مجموعتها قطعاً من ويليام سبراتلينغ ومقتنيات فنية راقية متنوعة. وفي عام 1953، أنشأت مؤسسة هيلينا روبنشไตن لدعم الصحة والبحث الطبي وإعادة التأهيل. وشملت إسهاماتها جناح هيلينا روبنشไตن للفن المعاصر في متحف تل أبيب للفنون وبرنامج منح سفر في أستراليا.

حقائق سريعة

- وُلدت: 1872، كراكوف، بولندا - توفيت: 1 أبريل 1965، مدينة نيويورك - المهنة الرئيسية: قطب أعمال - المنتج الأول: كريم فالاز (Crème Valaze) - الجنسية: الولايات المتحدة ومملكة غاليسيا ودوميريا - مكان الدفن: مقبرة ماونت أوليفيت - تأسست المؤسسة: 1953 - المنافسة البارزة: إليزابيث آردن (Elizabeth Arden)

أسئلة يطرحها القراء

### كيف موّلت روبنشไตن انتقالها الأول إلى لندن؟

قامت بتمويل التوسع بنفسها لأنه لم يكن مسموحاً للنساء الحصول على قروض تجارية من البنوك في ذلك الوقت.

### ما كانت نتيجة بيعها لشركة ليمان براذرز في عام 1928؟

باعت الشركة مقابل 7.3 مليون دولار ثم أعادت شراء الأسهم خلال الكساد الكبير بأقل من مليون دولار.