دوف شارني

قدم قرض بقيمة 10,000 دولار من والديه رأس المال الأولي لدوف شارني لتأسيس علامته التجارية أمريكان أباريل في ساوث كارولينا عام 1990. بعد تركه لجامعة تافتس للتركيز على التصنيع، نقل عملياته إلى وسط مدينة لوس أنجلوس بحلول عام 1997، حيث بنى واحدة من أكبر منشآت إنتاج الملابس في الولايات المتحدة.

سنوات التكوين في مونتريال

ولد شارني في مونتريال عام 1969 لأب مهندس معماري وأم فنانة، ودرس في مدرسة سانت جورج في مونتريال ومدرسة تشوت روزماري هول في كونيتيكت. خلال فترة مراهقته، بدأ في استيراد قمصان هينز (Hanes) وفروت أوف ذا لوم (Fruit of the Loom) من الولايات المتحدة إلى كندا، ونقل البضائع عبر قطارات أمتراك (Amtrak). سبقت هذه المشاريع المبكرة في تجارة التجزئة العابرة للحدود دخوله الرسمي إلى قطاع تصنيع الملابس.

التوسع السريع في التجزئة

بعد انتقاله إلى كاليفورنيا، قام شارني بتوسيع نطاق أمريكان أباريل بسرعة. بحلول عام 2001، حققت الشركة مبيعات بقيمة 12 مليون دولار. في عام 2003، افتتح موقعاً رئيسياً في حي إيكو بارك في لوس أنجلوس، تلاه توسع إضافي في نيويورك ومونتريال. حققت الشركة نمواً سريعاً، حيث وصلت إلى 281 موقعاً للبيع بالتجزئة بحلول عام 2009. وبحلول عام 2014، أعلنت الشركة عن مبيعات سنوية قياسية بلغت 634 مليون دولار.

التسويق والاستفزاز

اعتمدت استراتيجية شارني الإعلانية على عارضات هواة غير معدلات رقمياً تم اختيارهن شخصياً من المناطق المحلية. أثارت الحملات جدلاً عاماً متكرراً، لا سيما عندما تم عرض عارضة أزياء تبلغ من العمر 62 عاماً في عام 2012 أو عندما عرضت واجهات متاجر في الجانب الشرقي الأدنى تماثيل عرض بملابس داخلية تظهر شعر العانة. دافع شارني عن هذه الخيارات باعتبارها احتفالاً بالجمال الطبيعي ومحاولة لتحدي معايير الصناعة فيما يتعلق بجماليات الفوتوشوب.

الصراع المؤسسي والإنهاء

في يونيو 2014، أوقفت أمريكان أباريل شارني عن العمل، مشيرة إلى إنهاء الخدمة لسبب يتعلق بادعاءات بالتحرش الجنسي والاعتداء وإساءة استخدام أصول الشركة. تمت إزالته رسمياً من دوره كرئيس تنفيذي في ديسمبر 2014. طعن شارني في النتائج، واصفاً العملية بأنها انقلاب متحيز من قبل قيادة الشركة. بعد خروجه، أسس لوس أنجلوس أباريل، التي تشمل الإنتاج لخط ييزي (Yeezy) الخاص بكانييه ويست (Kanye West).

ممارسات العمل والتدقيق

واجه شارني انتقادات كبيرة فيما يتعلق بظروف العمل. بينما دعا إلى حد أدنى عالمي للأجور لعمال الملابس، خضعت مصانعه الخاصة لتدقيق قانوني. في عام 2020، أمر مسؤولو الصحة العامة بإغلاق لوس أنجلوس أباريل بسبب انتهاكات صارخة لمكافحة العدوى بعد إصابة مئات الموظفين بـ COVID-19. علاوة على ذلك، غالباً ما تتطلب الاتفاقيات الداخلية من العمال التنازل عن الحق في التقاضي العام لصالح التحكيم الإلزامي.

حقائق سريعة

- الميلاد: 1969، مونتريال، كندا - المؤسس: أمريكان أباريل - المؤسس: لوس أنجلوس أباريل - التعليم: جامعة تافتس، تشوت روزماري هول - موقع العمل الرئيسي: لوس أنجلوس - استراتيجية تسويق بارزة: عارضات غير محترفات

أسئلة يطرحها القراء

### ماذا حدث لأمريكان أباريل؟

تقدمت الشركة بطلب للإفلاس في عام 2015 بعد رحيل شارني وسنوات من الاضطرابات المالية والقانونية.

### هل لا يزال دوف شارني يعمل في مجال الأزياء؟

نعم، لقد أسس لوس أنجلوس أباريل، التي تواصل العمل وإنتاج خطوط الملابس.