Columbus'taki bir hastane yatağında AIDS'ten ölmekte olan David Kirby'yi gösteren bir fotoğraf, Oliviero Toscani tarafından geliştirilen reklam yaklaşımının en önemli örneği olmaya devam ediyor. 1982 ile 2000 yılları arasında Benetton Group için yaptığı çalışmalar, savaş, din, idam cezası ve sosyal çatışma temalarını küresel moda ürünlerinin tanıtımına kasıtlı olarak entegre ederek ticari imgeyi dönüştürdü.
Erken Gelişim ve Eğitim
1942'de Milano'da doğan Toscani, Publifoto ajansını kuran ve Corriere della Sera gazetesi için çalışan bir profesyonel olan Fedele Toscani'nin oğluydu. Bu yolu izleyen genç Toscani, Zürih Sanat Üniversitesi'nde resmi teknik eğitim aldı. Mezun olduktan sonra, Elle, Vogue, L'Uomo Vogue ve Harper's Bazaar'a fotoğraf çalışmalarıyla katkıda bulunarak önde gelen uluslararası moda yayınlarıyla görevler aldı.
Benetton Yılları
Toscani, on sekiz yıl boyunca Benetton Group'un Sanat Direktörü olarak görev yaptı. Kampanyaları, ırksal kategorileri temsil etmek için etiketlenmiş domuz kalplerinin kullanıldığı görüntüler gibi sık sık kamuoyu tartışmalarına yol açtı. 1990'ların başında, Amerikalı grafik tasarımcı Tibor Kalman ile birlikte Colors dergisini kurdu. Yayın, ana moda firmasından editoryal bağımsızlığını korurken çok kültürlü temalara odaklanan 'dünyanın geri kalanı hakkında bir dergi' sloganını benimsedi. 2000 yılında şirketten ayrıldı, ancak Luciano Benetton'un icra direktörü olarak görevine dönmesiyle 2018'de geri döndü.
Siyasi ve Sosyal Savunuculuk
Ticari reklam çalışmalarının ötesinde, Toscani çeşitli sosyal projelerde ve siyasi faaliyetlerde yer aldı. 2003 yılında, modern iletişime adanmış bir araştırma tesisi olan 'La Sterpaia'yı kurmak için Regione Toscana ile işbirliği yaptı. Daha sonra 2006 genel seçimlerinde Rosa nel Pugno partisinin adayı olarak İtalyan parlamentosunda bir koltuk aradı. 2018'e gelindiğinde Demokrat Parti üyesi olmuştu.
Sonraki Kariyer ve Son Yıllar
Toscani, kariyeri boyunca, erkekleri eşcinsel tasvirlerle sunan Ra-Re markası için 2005 kampanyası ve Isabelle Caro'nun fotoğrafları aracılığıyla anoreksiyayı ele alan 2007 projesi de dahil olmak üzere zorlayıcı görüntüler üretme modelini sürdürdü. 2020'de, Ponte Morandi köprüsünün çöküşüyle ilgili yaptığı yorumlarla ilgili kamuoyu tepkisinin ardından Benetton Group'tan ayrıldı. Amiloidoz hastası olan Toscani, 10 Ocak 2025'te Cecina Hastanesi'ne kaldırıldı ve üç gün sonra 82 yaşında öldü.
Hızlı gerçekler
- Doğum: 1942, Milano, İtalya - Ölüm: 13 Ocak 2025, Cecina, İtalya - Eğitim: Zürih Sanat Üniversitesi - Önemli Rol: Sanat Direktörü, Benetton Group (1982–2000) - Dergi Kurucu Ortağı: Colors - Siyasi Bağlılık: Demokrat Parti (PD) - Durum: Amiloidoz - Din: Ateizm
Okuyucuların sorduğu sorular
### Colors dergisinin amacı neydi?
Toscani ve Tibor Kalman tarafından kurulan dergi, Benetton Group'tan bağımsız olarak çok kültürlülüğü keşfetmek için 'dünyanın geri kalanı hakkında bir dergi' sloganıyla faaliyet gösterdi.
### Toscani 2020'de Benetton Group'tan neden kovuldu?
2018'deki Ponte Morandi köprüsünün çöküşüyle ilgili küçümseyici yorumları üzerine kamuoyunda oluşan tepkilerin ardından kovuldu.
