1744 yılında altı pense satın alınan A Little Pretty Pocket-Book, Britanya edebiyatı için yeni bir ticari sınır belirledi. Berkshire doğumlu bu yayıncı, özellikle çocuklar için küçük, parlak kapaklı ciltler pazarlayarak genç okurlara yalnızca didaktik veya dini metinler sağlama yönündeki dönemin standart uygulamasından uzaklaştı ve genç okuma kültürünü sürdürülebilir ve karlı bir endüstri haline getirdi.
Kitap Ticaretindeki Temeller
1713 yılında Waltham St Lawrence'da doğan John Newbery, mesleğe matbaacı William Ayers'ın çırağı olarak adım attı. Daha sonra Reading'de William Carnan ile birlikte çalıştı. Carnan'ın 1737'deki ölümünün ardından operasyonların kontrolünü devraldı. 1743 yılında Londra'ya taşınarak Devereux Court yakınlarında ve sonrasında 65 St. Paul's Churchyard'da bir dükkan açtı. İncil ve Güneş (Bible and Sun) adıyla faaliyet gösteren şirketi, yetişkinlere yönelik kitapları genç demografiye yönelik gelişen bir eser kataloğuyla dengeledi.
Çocuk Yayıncılığındaki Yenilikler
Newbery, çocukları fiziksel disiplinin birer öznesi olarak değil, akıl varlıkları olarak gördü ve felsefesini John Locke'un eğitim teorileriyle uyumlu hale getirdi. İlk çocuk kitabı A Little Pretty Pocket-Book, çocukların davranışlarını takip etmelerine yardımcı olacak top veya iğnelik gibi interaktif unsurlar içeriyordu. Kitaplarının anlatıları içine diğer ürünlerinin reklamlarını yerleştirmek ve ciltleri karakteristik Hollanda çiçekli kağıtlarıyla sarmak gibi gelişmiş pazarlama teknikleri kullandı. Bu strateji, on sekizinci yüzyılın ortalarında çocuk edebiyatının önde gelen üreticisi olarak konumunu sağlamlaştırmasına yardımcı oldu.
Çeşitli Ticari İlgi Alanları
Yayıncının serveti yalnızca kitaplardan gelmiyordu. Dr. Robert James'in Ateş Tozu'nun (Fever Powder) tanıtımı ve satışı başta olmak üzere başarılı bir tüccar olarak da faaliyette bulundu. Çeşitli rahatsızlıklar için bir her derde deva olarak pazarlanan bu patentli ilaç, reklamlarında ve kurgusal eserlerinde sıklıkla yer aldı. Finansal başarısı, aralarında kişisel ekonomik zorluk dönemlerinde himayesinden yararlanan Samuel Johnson ve Oliver Goldsmith'in de bulunduğu dönemin önde gelen yazarlarını desteklemesine olanak tanıdı.
Yayımlanan Miras
Newbery, kariyeri boyunca yaklaşık beş yüz kitabın üretimini denetledi. En popüler kitapları arasında 1800 yılına kadar 29 baskıya ulaşan The History of Little Goody Two-Shoes yer alıyordu. Ayrıca erişilebilir dersler aracılığıyla bilimsel kavramları tanıtan popüler Tom Telescope serisini de yayınladı. 1767 yılında Londra'da ölümünün ardından ticari mirası, oğlu Francis ve üvey oğlu Thomas Carnan dahil olmak üzere aile üyeleri tarafından sürdürüldü. Doğum yeri olan Waltham St Lawrence'da defnedilmiştir.
Hızlı Bilgiler
- Doğum: 1713, Berkshire - Ölüm: 1767, Londra - Defir yeri: Waltham St Lawrence - İlk çocuk kitabı: A Little Pretty Pocket-Book (1744) - Ünlü yayını: The History of Little Goody Two-Shoes - Önemli iş vereni: William Carnan - Dikkat çeken ürünü: Dr. Robert James'in Ateş Tozu - Vatandaşlık: Büyük Britanya Krallığı
Okuyucu Soruları
### Newbery'nin çocuk edebiyatına temel katkısı neydi?
Genç okurlar için özel olarak tasarlanmış kitaplara modern yayıncılık ve reklamcılık tekniklerini uygulayarak çocuk edebiyatını sürdürülebilir ve karlı bir pazar kategorisi olarak kurdu.
### Newbery kariyeri boyunca hangi yazarları destekledi?
Samuel Johnson ve Oliver Goldsmith dahil olmak üzere önemli yazarları yayınladı ve onlara maddi yardımda bulundu.
