Фотография, на которой запечатлен Дэвид Кирби, умирающий от СПИДа в больничной койке в Колумбусе, остается самым значимым примером рекламного подхода, разработанного Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). В период с 1982 по 2000 год его работа для Benetton Group изменила коммерческую визуальную культуру, намеренно интегрируя темы войны, религии, смертной казни и социальных конфликтов в продвижение глобальных модных продуктов.
Раннее развитие и обучение
Тоскани родился в 1942 году в Милане и был сыном Феделе Тоскани, профессионала, который основал агентство Publifoto и работал в газете Corriere della Sera. Следуя этому пути, молодой Тоскани получил формальное техническое образование в Цюрихском университете искусств. После окончания учебы он получил заказы от известных международных модных изданий, сотрудничая с Elle, Vogue, L'Uomo Vogue и Harper's Bazaar.
Годы в Benetton
Тоскани проработал арт-директором Benetton Group восемнадцать лет. Его кампании часто вызывали общественные дискуссии, например, изображения с использованием свиных сердец с этикетками, представляющими расовые категории. В начале 1990-х годов он вместе с американским графическим дизайнером Тибором Кальманом основал журнал Colors. Издание приняло слоган «журнал о остальном мире», фокусируясь на мультикультурных темах, сохраняя при этом редакционную независимость от материнской модной компании. Он покинул компанию в 2000 году, но вернулся в 2018 году, когда Лучано Бенеттон возобновил свою роль исполнительного директора.
Политическая и социальная деятельность
Помимо коммерческой рекламы, Тоскани участвовал в различных социальных проектах и политической деятельности. В 2003 году он сотрудничал с регионом Тоскана для создания «La Sterpaia», исследовательского центра, посвященного современным коммуникациям. Позже он баллотировался в парламент Италии в качестве кандидата от партии «Роза в кулаке» (Rosa nel Pugno) на всеобщих выборах 2006 года. К 2018 году он стал членом Демократической партии.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Поздняя карьера и последние годы
Тоскани на протяжении всей карьеры создавал провокационные образы, включая кампанию 2005 года для бренда Ra-Re с изображением мужчин в гомосексуальных образах и проект 2007 года, посвященный анорексии через фотографии Изабель Каро. В 2020 году он покинул Benetton Group после общественного резонанса из-за его комментариев об обрушении моста Моранди. Страдая от амилоидоза, Тоскани был госпитализирован в больницу Чечины 10 января 2025 года и скончался три дня спустя в возрасте 82 лет.
Краткие факты
- Рождение: 1942, Милан, Италия - Смерть: 13 января 2025, Чечина, Италия - Образование: Цюрихский университет искусств - Ключевая роль: Арт-директор, Benetton Group (1982–2000) - Соучредитель журнала: Colors - Политическая принадлежность: Демократическая партия (PD) - Состояние: Амилоидоз - Религия: Атеизм
Вопросы читателей
### Какова была цель журнала Colors?
Соучрежденный Тоскани и Тибором Кальманом, журнал работал под слоганом «журнал о остальном мире», чтобы исследовать мультикультурализм независимо от Benetton Group.
### Почему Тоскани был уволен из Benetton Group в 2020 году?
Он был уволен после общественного возмущения из-за его пренебрежительных комментариев об обрушении моста Моранди в 2018 году.
