Uma fotografia que mostra David Kirby a morrer de SIDA numa cama de hospital de Columbus permanece o exemplo mais significativo da abordagem publicitária desenvolvida por Oliviero Toscani. Entre 1982 e 2000, o seu trabalho para o Grupo Benetton transformou a imagética comercial, integrando deliberadamente temas de guerra, religião, pena capital e conflito social na promoção de produtos de moda globais.
Desenvolvimento inicial e formação
Nascido em 1942 em Milão, Toscani era filho de Fedele Toscani, um profissional que tinha fundado a agência Publifoto e trabalhado para o jornal Corriere della Sera. Seguindo este caminho, o jovem Toscani cursou formação técnica formal na Universidade das Artes de Zurique. Após graduar-se, conseguiu trabalhos com publicações de moda internacionais de destaque, contribuindo com trabalhos fotográficos para a Elle, Vogue, L'Uomo Vogue e Harper's Bazaar.
Os anos Benetton
Toscani serviu como Diretor de Arte para o Grupo Benetton durante dezoito anos. As suas campanhas provocaram frequentemente debates públicos, como as imagens que utilizavam corações de porco etiquetados para representar categorias raciais. No início da década de 1990, cofundou a revista Colors com o designer gráfico americano Tibor Kalman. A publicação adotou o slogan 'uma revista sobre o resto do mundo', focando-se em temas multiculturais enquanto mantinha a independência editorial da firma de moda matriz. Deixou a empresa em 2000, apenas para regressar em 2018 quando Luciano Benetton retomou o seu papel como diretor executivo.
Defesa política e social
Para além do seu trabalho publicitário comercial, Toscani envolveu-se em diversos projetos sociais e atividades políticas. Em 2003, colaborou com a Regione Toscana para estabelecer 'La Sterpaia', um centro de investigação dedicado à comunicação moderna. Mais tarde, procurou um lugar no parlamento italiano como candidato do partido Rosa no Punho durante as eleições gerais de 2006. Em 2018, tinha-se tornado membro do Partido Democrático.
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Fazer o teste de QI →Carreira posterior e últimos anos
Toscani manteve um padrão de produção de imagens desafiantes ao longo da sua carreira, incluindo uma campanha de 2005 para a marca Ra-Re que apresentava homens em retratos homossexuais e um projeto de 2007 que abordava a anorexia através de fotografias de Isabelle Caro. Em 2020, deixou o Grupo Benetton após a reação pública relativamente aos comentários que fez sobre o colapso da ponte Ponte Morandi. Sofrendo de amiloidose, Toscani foi internado no Hospital de Cecina a 10 de janeiro de 2025 e morreu três dias depois, aos 82 anos.
Factos rápidos
- Nascimento: 1942, Milão, Itália - Falecimento: 13 de janeiro de 2025, Cecina, Itália - Educação: Universidade das Artes de Zurique - Papel chave: Diretor de Arte, Grupo Benetton (1982–2000) - Cofundador de revista: Colors - Afiliação política: Partido Democrático (PD) - Condição: Amiloidose - Religião: Ateísmo
Perguntas frequentes dos leitores
### Qual era o propósito da revista Colors?
Cofundada por Toscani e Tibor Kalman, a revista operava com o slogan 'uma revista sobre o resto do mundo' para explorar o multiculturalismo independentemente do Grupo Benetton.
### Por que foi Toscani despedido do Grupo Benetton em 2020?
Foi despedido após um protesto público pelos seus comentários depreciativos sobre o colapso da ponte Ponte Morandi em 2018.
