콜럼버스의 병원 침대에서 에이즈로 죽어가는 데이비드 커비를 찍은 사진은 올리비에로 토스카니(Oliviero Toscani)가 개발한 광고 접근 방식의 가장 중요한 예로 남아 있습니다. 1982년부터 2000년까지 베네통 그룹을 위한 그의 작업은 상업적 이미지를 변화시켰으며, 전쟁, 종교, 사형, 사회적 갈등과 같은 주제를 글로벌 패션 제품 홍보에 의도적으로 통합했습니다.
초기 발전과 훈련
1942년 밀라노에서 태어난 토스카니는 퍼블리포토(Publifoto) 에이전시를 설립하고 신문 『코리에레 델라 세라(Corriere della Sera)』에서 일했던 전문가 페델레 토스카니의 아들이었습니다. 이 길을 따라 젊은 토스카니는 취리히 예술 대학에서 정식 기술 훈련을 받았습니다. 졸업 후 그는 저명한 국제 패션 간행물로부터 의뢰를 받아 『엘르』, 『보그』, 『루오모 보그』, 『하퍼스 바자』에 사진 작업을 기고했습니다.
베네통 시절
토스카니는 18년 동안 베네통 그룹의 아트 디렉터로 근무했습니다. 그의 캠페인은 인종 범주를 나타내는 라벨이 붙은 돼지 심장을 사용하는 이미지처럼 자주 대중적인 논쟁을 불러일으켰습니다. 1990년대 초, 그는 미국 그래픽 디자이너 티보 칼만과 함께 잡지 『컬러스(Colors)』를 공동 창간했습니다. 이 간행물은 '세상의 나머지 부분에 대한 잡지'라는 슬로건을 채택하여 모회사인 패션 기업으로부터 편집 독립성을 유지하면서 다문화 주제에 집중했습니다. 그는 2000년에 회사를 떠났지만, 루치아노 베네통이 최고 경영자 역할을 재개한 2018년에 복귀했습니다.
정치적 및 사회적 옹호
상업 광고 작업 외에도 토스카니는 다양한 사회 프로젝트와 정치 활동에 참여했습니다. 2003년 그는 토스카나 주와 협력하여 현대 커뮤니케이션 연구 시설인 '라 스테르파이아(La Sterpaia)'를 설립했습니다. 나중에 그는 2006년 총선에서 '장미를 주먹에(Rosa nel Pugno)' 당 후보로 이탈리아 의회 의석을 노렸습니다. 2018년까지 그는 민주당원이 되었습니다.
후기 경력과 말년
토스카니는 경력 내내 도전적인 이미지를 제작하는 패턴을 유지했는데, 남성 동성애적 묘사를 특징으로 하는 브랜드 'Ra-Re'의 2005년 캠페인과 이자벨 카로의 사진을 통해 거식증을 다룬 2007년 프로젝트가 포함됩니다. 2020년, 그는 모란디 다리 붕괴 사고에 대한 자신의 발언과 관련하여 대중의 반발을 산 후 베네통 그룹을 떠났습니다. 아밀로이드증을 앓던 토스카니는 2025년 1월 10일 체치나 병원에 입원했고 3일 후 82세의 나이로 사망했습니다.
빠른 사실
- 출생: 1942년, 이탈리아 밀라노 - 사망: 2025년 1월 13일, 이탈리아 체치나 - 교육: 취리히 예술 대학 - 주요 역할: 아트 디렉터, 베네통 그룹 (1982–2000) - 잡지 공동 창간: Colors - 정치적 소속: 민주당 (PD) - 질환: 아밀로이드증 - 종교: 무신론
독자들이 자주 묻는 질문
### 잡지 『컬러스(Colors)』의 목적은 무엇이었나요?
토스카니와 티보 칼만이 공동 창간한 이 잡지는 '세상의 나머지 부분에 대한 잡지'라는 슬로건을 내걸고 베네통 그룹으로부터 독립하여 다문화주의를 탐구했습니다.
### 토스카니는 왜 2020년에 베네통 그룹에서 해고되었나요?
그는 2018년 모란디 다리 붕괴 사고에 대한 경멸적인 발언을 둘러싼 대중의 비난을 받은 후 해고되었습니다.
