コロンバスの病院のベッドでエイズにより死にゆくデヴィッド・カービーを写した写真は、オリヴィエーロ・トスカーニ（Oliviero Toscani）が展開した広告手法の最も重要な例として残っています。1982年から2000年にかけて、ベネトン・グループのための彼の仕事は商業的なイメージを刷新し、戦争、宗教、死刑、社会紛争といったテーマを、グローバルなファッション製品のプロモーションに意図的に統合しました。
初期の発展と訓練
1942年にミラノで生まれたトスカーニは、パブリフォト（Publifoto）エージェンシーを設立し、新聞『コリエーレ・デラ・セラ』で働いていたプロフェッショナル、フェデーレ・トスカーニの息子でした。この道を継ぎ、若いトスカーニはチューリッヒ芸術大学で正式な技術訓練を受けました。卒業後、彼は著名な国際的なファッション誌の仕事を得て、『エル』、『ヴォーグ』、『ルオモ・ヴォーグ』、『ハーパーズ・バザー』に写真作品を寄稿しました。
ベネトン時代
トスカーニは18年間、ベネトン・グループのアートディレクターを務めました。彼のキャンペーンは、人種カテゴリーを表すラベルが貼られた豚の心臓を使用した画像のように、頻繁に公的な議論を巻き起こしました。1990年代初頭、彼はアメリカのグラフィックデザイナー、ティボール・カルマンと共に雑誌『Colors』を共同設立しました。この出版物は「世界についての雑誌」というスローガンを掲げ、親会社であるファッション企業から編集上の独立性を保ちつつ、多文化的なテーマに焦点を当てました。彼は2000年に退社しましたが、ルチアーノ・ベネトンが最高経営責任者としての役割を再開した2018年に復帰しました。
政治的・社会的擁護
商業広告の仕事を超えて、トスカーニは様々な社会プロジェクトや政治活動に従事しました。2003年、彼はトスカーナ州と協力して、現代のコミュニケーションに特化した研究施設「ラ・ステルパイア（La Sterpaia）」を設立しました。その後、2006年の総選挙では「バラを拳に（Rosa nel Pugno）」党の候補者としてイタリア議会の議席を求めました。2018年までには、民主党のメンバーとなっていました。
後期のキャリアと晩年
トスカーニはキャリアを通じて挑戦的なイメージを制作し続けました。その中には、男性の同性愛的な描写を特徴とするブランド「Ra-Re」の2005年のキャンペーンや、イザベル・カロの写真を通じて拒食症を取り上げた2007年のプロジェクトが含まれます。2020年、彼はモランディ橋崩落事故に関するコメントを巡る公的な反発を受けてベネトン・グループを去りました。アミロイドーシスを患っていたトスカーニは、2025年1月10日にチェチナ病院に入院し、3日後に82歳で亡くなりました。
基本情報
- 生誕: 1942年、イタリア、ミラノ - 死没: 2025年1月13日、イタリア、チェチナ - 学歴: チューリッヒ芸術大学 - 主要な役割: アートディレクター、ベネトン・グループ（1982–2000） - 雑誌共同設立者: Colors - 政治的所属: 民主党（PD） - 疾患: アミロイドーシス - 宗教: 無神論
読者からの質問
### 雑誌『Colors』の目的は何でしたか？
トスカーニとティボール・カルマンによって共同設立されたこの雑誌は、「世界についての雑誌」というスローガンを掲げ、ベネトン・グループから独立して多文化主義を探求しました。
### なぜトスカーニは2020年にベネトン・グループから解雇されたのですか？
彼は2018年のモランディ橋崩落事故に関する軽蔑的なコメントを巡る公的な非難を受けて解雇されました。
