ओलिविएरो टोस्कानी

कोलंबस के एक अस्पताल के बिस्तर पर एड्स से मर रहे डेविड किर्बी को दिखाने वाली एक तस्वीर ओलिविएरो टोस्कानी (Oliviero Toscani) द्वारा विकसित विज्ञापन दृष्टिकोण का सबसे महत्वपूर्ण उदाहरण बनी हुई है। 1982 और 2000 के बीच, बेनेटन ग्रुप (Benetton Group) के लिए उनके काम ने वाणिज्यिक कल्पना को बदल दिया, जिसमें युद्ध, धर्म, मृत्युदंड और सामाजिक संघर्ष के विषयों को वैश्विक फैशन उत्पादों के प्रचार में जानबूझकर एकीकृत किया गया।

प्रारंभिक विकास और प्रशिक्षण

1942 में मिलान में जन्मे, टोस्कानी फेडेले टोस्कानी के बेटे थे, जो एक पेशेवर थे जिन्होंने पब्लिफोटो (Publifoto) एजेंसी की स्थापना की थी और 'कोरिएरे डेला सेरा' (Corriere della Sera) समाचार पत्र के लिए काम किया था। इस रास्ते का अनुसरण करते हुए, युवा टोस्कानी ने ज्यूरिख यूनिवर्सिटी ऑफ द आर्ट्स में औपचारिक तकनीकी प्रशिक्षण प्राप्त किया। स्नातक होने के बाद, उन्होंने प्रमुख अंतरराष्ट्रीय फैशन प्रकाशनों के साथ असाइनमेंट हासिल किए, और 'एले' (Elle), 'वोग' (Vogue), 'लुओमो वोग' (L'Uomo Vogue), और 'हार्पर बाजार' (Harper's Bazaar) में फोटोग्राफिक कार्य का योगदान दिया।

बेनेटन वर्ष

टोस्कानी ने अठारह वर्षों तक बेनेटन ग्रुप के लिए कला निर्देशक के रूप में कार्य किया। उनके अभियानों ने अक्सर सार्वजनिक बहस को जन्म दिया, जैसे कि नस्लीय श्रेणियों का प्रतिनिधित्व करने के लिए लेबल किए गए सुअर के दिलों का उपयोग करने वाली छवियां। 1990 के दशक की शुरुआत में, उन्होंने अमेरिकी ग्राफिक डिजाइनर टिबोर कालमन के साथ 'कलर्स' (Colors) पत्रिका की सह-स्थापना की। प्रकाशन ने 'दुनिया के बाकी हिस्सों के बारे में एक पत्रिका' का नारा अपनाया, जो मूल फैशन फर्म से संपादकीय स्वतंत्रता बनाए रखते हुए बहुसांस्कृतिक विषयों पर केंद्रित थी। उन्होंने 2000 में कंपनी छोड़ दी, केवल 2018 में वापस आने के लिए जब लुसियानो बेनेटन ने कार्यकारी निदेशक के रूप में अपनी भूमिका फिर से शुरू की।

राजनीतिक और सामाजिक वकालत

अपने वाणिज्यिक विज्ञापन कार्य से परे, टोस्कानी विभिन्न सामाजिक परियोजनाओं और राजनीतिक गतिविधियों में लगे हुए थे। 2003 में, उन्होंने आधुनिक संचार के लिए समर्पित एक अनुसंधान सुविधा 'ला स्टरपैया' (La Sterpaia) स्थापित करने के लिए 'रेगियोन टोस्काना' (Regione Toscana) के साथ सहयोग किया। बाद में उन्होंने 2006 के आम चुनाव के दौरान 'रोजा नेल पुग्नो' (Rosa nel Pugno) पार्टी के उम्मीदवार के रूप में इतालवी संसद में एक सीट की मांग की। 2018 तक, वे डेमोक्रेटिक पार्टी के सदस्य बन गए थे।

बाद का करियर और अंतिम वर्ष

टोस्कानी ने अपने पूरे करियर में चुनौतीपूर्ण छवियों का उत्पादन करने का एक पैटर्न बनाए रखा, जिसमें ब्रांड 'रा-रे' (Ra-Re) के लिए 2005 का एक अभियान शामिल है जिसमें पुरुषों को समलैंगिक चित्रण में दिखाया गया था और 2007 की एक परियोजना जिसमें इसाबेल कारो की तस्वीरों के माध्यम से एनोरेक्सिया को संबोधित किया गया था। 2020 में, पोंटे मोरंडी (Ponte Morandi) पुल के ढहने के बारे में की गई टिप्पणियों के संबंध में सार्वजनिक प्रतिक्रिया के बाद उन्होंने बेनेटन ग्रुप छोड़ दिया। एमाइलॉयडोसिस से पीड़ित, टोस्कानी को 10 जनवरी 2025 को सेसिना अस्पताल में भर्ती कराया गया था और तीन दिन बाद 82 वर्ष की आयु में उनका निधन हो गया।

त्वरित तथ्य

- जन्म: 1942, मिलान, इटली - मृत्यु: 13 जनवरी 2025, सेसिना, इटली - शिक्षा: ज्यूरिख यूनिवर्सिटी ऑफ द आर्ट्स - प्रमुख भूमिका: कला निर्देशक, बेनेटन ग्रुप (1982–2000) - पत्रिका सह-संस्थापक: कलर्स - राजनीतिक संबद्धता: डेमोक्रेटिक पार्टी (PD) - स्थिति: एमाइलॉयडोसिस - धर्म: नास्तिकता

पाठक अक्सर पूछते हैं

### 'कलर्स' (Colors) पत्रिका का उद्देश्य क्या था?

टोस्कानी और टिबोर कालमन द्वारा सह-स्थापित, पत्रिका ने बेनेटन ग्रुप से स्वतंत्र रूप से बहुसंस्कृतिवाद का पता लगाने के लिए 'दुनिया के बाकी हिस्सों के बारे में एक पत्रिका' के नारे के साथ काम किया।

### टोस्कानी को 2020 में बेनेटन ग्रुप से क्यों निकाला गया?

उन्हें 2018 में पोंटे मोरंडी पुल के ढहने के बारे में उनकी अपमानजनक टिप्पणियों पर सार्वजनिक आक्रोश के बाद निकाल दिया गया था।