फ्रेज़र डोहर्टी: जैम बॉय जो जीतता रहा

2004 में, एडिनबर्ग के एक किशोर - जिसका जन्म 1988 में हुआ था, उस समय 15 या 16 वर्ष का - ने 'एंटरप्राइजिंग यंग ब्रिट अवार्ड' जीता। तीन साल बाद उसने 750 से अधिक प्रतिभागियों को पछाड़ते हुए 'ग्लोबल स्टूडेंट एंटरप्रेन्योर ऑफ द ईयर' सहित चार और पुरस्कार जीते। 2014 तक वह एमबीई (MBE) बन चुका था। इस सबके पीछे का व्यवसाय जैम था, और इसकी शुरुआत स्कॉटलैंड के ग्राम मेलों में हुई थी।

एक एडिनबर्ग ऑपरेशन

फ्रेज़र डोहर्टी का जन्म 1988 में हुआ था और वह एडिनबर्ग के एक स्कॉटिश उद्यमी हैं। उन्होंने सुपरजैम (SuperJam) और एनवेलप कॉफी (Envelope Coffee) की स्थापना की, और बीयर52 (Beer52) की सह-स्थापना की। वह एक पंजीकृत स्कॉटिश चैरिटी, 'द सुपरजैम टी पार्टीज़' का निर्देशन भी करते हैं। यह एक करियर का संक्षिप्त सारांश है, और यह संक्षेपण अपने आप में जानकारीपूर्ण है: पुरस्कारों, सम्मानों और चैरिटी ने उनके निजी जीवन से कहीं अधिक सार्वजनिक रिकॉर्ड उत्पन्न किया है, जिसे उन्होंने काफी हद तक दृष्टि से दूर रखा है।

ग्राम मेलों से सुपरमार्केट के शेल्फ तक

सुपरजैम (SuperJam) वह उद्यम है जिस पर बाकी सब कुछ टिका है, और इसकी यात्रा का वर्णन अचूक शब्दों में किया गया है: यह "स्कॉटलैंड के ग्राम मेलों से दुनिया भर के सुपरमार्केट के शेल्फ तक" विकसित हुआ। उन दो बिंदुओं के बीच की दूरी ही पूरी कहानी है। ग्राम मेले का स्टाल एक तह मेज के साथ एक शौक है। अंतरराष्ट्रीय सुपरमार्केट लिस्टिंग के लिए खाद्य सुरक्षा अनुपालन, औद्योगिक उत्पादन, श्रेणी प्रबंधन, खुदरा विक्रेता वार्ता और ऐसी शेल्फ पर बहुराष्ट्रीय प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ मूल्य बनाए रखने की क्षमता की आवश्यकता होती है, जहां खरीदार की नजर शायद दो सेकंड के लिए ठहरती है।

अच्छा जैम बनाने वाले अधिकांश लोग कभी भी उस सीमा को पार करने का प्रयास नहीं करते हैं। जो लोग ऐसा करते हैं, वे आमतौर पर पूंजी और व्यापार अनुभव वाले वयस्क होते हैं। डोहर्टी ने इसे बहुत कम उम्र में बिना किसी पूंजी या अनुभव के हासिल किया, और रिकॉर्ड बताता है कि कंपनी "विभिन्न धर्मार्थ परियोजनाओं में निवेश करती रही है" - जिसका अर्थ है कि सामाजिक प्रतिबद्धता प्रचार के बजाय संरचनात्मक थी, जो इसके विपणन के बजाय व्यवसाय में जुड़ी हुई थी।

पुरस्कार वर्ष

सम्मान एक घने, असामान्य क्रम में आए, और उन्हें कालानुक्रमिक रूप से पढ़ना उनके उत्थान की कथा के सबसे करीब है। 'एंटरप्राइजिंग यंग ब्रिट' 2004 में मिला। फिर 2007 में असाधारण पुरस्कारों का समूह मिला: 'आउटस्टैंडिंग यंग पर्सन ऑफ द वर्ल्ड', 'बिगगार्ट बेली इनोवेशन अवार्ड', 'स्टार्ट-अप्स यंग एंटरप्रेन्योर ऑफ द ईयर', 'सुपरनोवा'स ब्राइटेस्ट यंग बिजनेस', और 'ग्लोबल स्टूडेंट एंटरप्रेन्योर ऑफ द ईयर'। 2008 में 'जॉन लोगी बेयर्ड (John Logie Baird) इनोवेशन अवार्ड' आया - जो टेलीविजन के स्कॉटिश आविष्कारक के नाम पर है, और युवावस्था के बजाय नवाचार के लिए दिया गया - और 'ग्लेनफिडिच स्पिरिट ऑफ स्कॉटलैंड अवार्ड' मिला।

यह सिलसिला जारी रहा। 2009 में तीन पुरस्कार मिले: 'बीटी एसेन्स ऑफ द एंटरप्रेन्योर अवार्ड', 'नेक्टर बिजनेस एंटरप्रेन्योर ऑफ द ईयर', और 'बिगहार्टेड स्कॉटलैंड बिजनेस पर्सन ऑफ द ईयर'। 2010 में 'स्मार्टा 100' और Inc पत्रिका की '30 अंडर 30' सूची में शामिल हुए, जिसने उन्हें अंतरराष्ट्रीय स्तर पर पहचान दिलाई। 2012 में वह बेन एंड जेरी'स (Ben & Jerry's) के 'जॉइन आवर कोर' फाइनलिस्ट थे, और 2013 में उन्होंने 'ब्रिटिश इंस्पिरेशन अवार्ड' जीता। फिर, 2014 के जन्मदिन सम्मान में, उन्हें व्यवसाय के लिए सेवाओं हेतु 'मेंबर ऑफ द ऑर्डर ऑफ द ब्रिटिश एम्पायर' (MBE) नियुक्त किया गया।

यह दशक भर का क्रम एक एकल सफलता नहीं बल्कि निरंतरता को स्थापित करता है। उद्यम, नवाचार, परोपकार और राष्ट्रीय सम्मानों के निर्णायक मंडलों ने साल-दर-साल स्वतंत्र रूप से एक ही निष्कर्ष निकाला, जबकि वह हर "युवा" श्रेणी की आयु सीमा पार कर रहे थे।

टी पार्टीज़

2008 में डोहर्टी ने 'द सुपरजैम टी पार्टीज़' की स्थापना की, जो एक पंजीकृत स्कॉटिश चैरिटी है जो "अकेले रहने वाले या देखभाल गृहों में रहने वाले अकेले बुजुर्गों के लिए टी पार्टी का आयोजन करती है।" वह अभी भी इसका निर्देशन करते हैं।

यह परोपकार का एक स्पष्ट रूप से अप्रचलित हिस्सा है, और इसके लिए यह बेहतर है। बहुत वृद्ध लोगों के बीच अकेलेपन को बहुत कम फंडिंग और कम ग्लैमर मिलता है; इसे प्रदान की गई इकाइयों में नहीं मापा जा सकता है, और यह कोई फोटो-प्रेरक परिवर्तन उत्पन्न नहीं करता है। यह विकल्प एक स्पष्ट आंतरिक तर्क भी रखता है - पुरानी घरेलू रेसिपी पर बनी एक जैम कंपनी, सबसे पुराने घरेलू अनुष्ठान का संचालन कर रही है, उस पीढ़ी के लिए जो दोनों को याद रखती है। 2009 में 'बिगहार्टेड स्कॉटलैंड बिजनेस पर्सन ऑफ द ईयर' पुरस्कार बताता है कि इस संबंध को नोट किया गया था।

लेखक और अगले उद्यम

व्यवसाय के बाद तीन पुस्तकें आईं। 2010 में द सुपरजैम कुकबुक, 2011 में सुपरबिजनेस, और 2016 में 48-आवर स्टार्ट-अप: फ्रॉम आइडिया टू लॉन्च इन 1 वीकेंड - एक ऐसा शीर्षक जो विचार रखने और कंपनी होने के बीच के अंतर के बारे में उनके द्वारा सीखी गई हर चीज का आसवन है। उन्होंने बीयर52 (Beer52) की सह-स्थापना भी की और एनवेलप कॉफी (Envelope Coffee) की स्थापना की, और दो अन्य उपभोक्ता श्रेणियों में कदम रखा।

फ्रेज़र को जीनियस क्यों कहा जाता है

प्रश्नोत्पादित क्षमता बौद्धिक के बजाय उद्यमशीलता की है, और इसे उसी रूप में लेबल किया जाना चाहिए। साक्ष्यों के आधार पर, डोहर्टी के पास यह समझने की असामान्य रूप से शुरुआती और सटीक प्रवृत्ति है कि एक छोटा खाद्य उत्पाद कैसे एक लिस्टेड ब्रांड बनता है - और, अधिक असामान्य रूप से, नीरस मध्य भाग को निष्पादित करने का धैर्य। कौशल विशिष्टताओं में शामिल है: यह पहचानना कि एक घरेलू रेसिपी में एक कहानी होती है जिसे एक खुदरा विक्रेता बेच सकता है; यह समझना कि पैमाना विपणन समस्या से पहले एक अनुपालन और रसद समस्या है; और यह जानना कि कब परिचालन ज्ञान को दूसरे और तीसरे उद्यम में बदलना है, न कि पहले वाले का अनिश्चित काल तक बचाव करना है।

रिकॉर्ड में कोई भी स्रोत उन्हें "जीनियस" शब्द नहीं देता है, और सोलह पुरस्कारों को उस दावे में बढ़ा-चढ़ाकर पेश करना एक श्रेणीगत त्रुटि होगी। पुरस्कार जो स्थापित करते हैं वह कुछ संकरा और अधिक रक्षात्मक है: एक दशक में बार-बार, स्वतंत्र वयस्क सत्यापन, उन निकायों से जिनका कोई साझा एजेंडा नहीं है - जॉन लोगी बेयर्ड के नाम पर एक नवाचार पुरस्कार, एक अमेरिकी बिजनेस पत्रिका की 30 अंडर 30, एक स्कॉटिश चैरिटी पुरस्कार, और अंत में क्राउन।

विपरीत मामला वास्तविक है। जैम कोई तकनीक नहीं है; सुपरजैम ने कोई कठिन समस्या नहीं सुलझाई और इसके लिए किसी आविष्कार की आवश्यकता नहीं थी। उनके अधिकांश सम्मान स्पष्ट रूप से आयु-बद्ध थे, और उन्नीस वर्ष की आयु में उल्लेखनीय होना, उल्लेखनीय होने के समान नहीं है। खंडन स्थायित्व है: चैरिटी सोलह साल पुरानी है और अभी भी चल रही है, किताबें प्रकाशित हुईं, और बीयर52 और एनवेलप कॉफी मौजूद हैं। वह केवल जैम बॉय नहीं रहे।

विरासत

डोहर्टी का योगदान एक टेम्प्लेट है। उन्होंने प्रदर्शित किया कि बिना पूंजी वाली पारिवारिक रेसिपी वाला एक किशोर अंतरराष्ट्रीय खुदरा बाजार तक पहुंच सकता है, और फिर उन्होंने लिखा कि कैसे - तीन बार - ताकि अन्य लोग अनुसरण कर सकें। टी पार्टीज़ शायद उन सबसे आगे निकल जाए, जो कि उस व्यवसाय के लिए उपयुक्त अंत होगा जो इस विचार पर बना है कि घर का बना कुछ भी अभी भी मायने रखता है।