תצלום המתאר את דייוויד קירבי גוסס מאיידס במיטת בית חולים בקולומבוס נותר הדוגמה המשמעותית ביותר לגישה הפרסומית שפיתח אוליביירו טוסקני. בין 1982 ל-2000, עבודתו עבור קבוצת בנטון שינתה את הדימוי המסחרי, תוך שילוב מכוון של נושאי מלחמה, דת, עונש מוות וסכסוכים חברתיים בקידום מוצרי אופנה גלובליים.
התפתחות מוקדמת והכשרה
טוסקני נולד ב-1942 במילאנו, בנו של פדלה טוסקני, איש מקצוע שייסד את סוכנות Publifoto ועבד עבור העיתון Corriere della Sera. בעקבות נתיב זה, השלים טוסקני הצעיר הכשרה טכנית רשמית באוניברסיטת ציריך לאמנויות. לאחר סיום לימודיו, הבטיח לעצמו משימות בפרסומי אופנה בינלאומיים בולטים, ותרם עבודה צילומית ל-Elle, Vogue, L'Uomo Vogue ו-Harper's Bazaar.
שנות בנטון
טוסקני שימש כמנהל אמנותי של קבוצת בנטון במשך שמונה עשרה שנים. הקמפיינים שלו עוררו לעיתים קרובות ויכוח ציבורי, כגון הדימויים שהשתמשו בלבבות חזיר מתויגים לייצוג קטגוריות גזעיות. בתחילת שנות ה-90 הוא היה שותף להקמת המגזין Colors עם המעצב הגרפי האמריקאי טיבור קלמן. הפרסום אימץ את הסיסמה "מגזין על שאר העולם", תוך התמקדות בנושאים רב-תרבותיים ושמירה על עצמאות עריכתית מחברת האופנה האם. הוא עזב את החברה בשנת 2000, רק כדי לחזור ב-2018 כאשר לוצ'יאנו בנטון חזר לתפקידו כמנהל בכיר.
פעילות פוליטית וחברתית
מעבר לעבודת הפרסום המסחרית שלו, טוסקני עסק בפרויקטים חברתיים ופעילויות פוליטיות שונות. בשנת 2003 שיתף פעולה עם אזור טוסקנה להקמת "La Sterpaia", מתקן מחקר המוקדש לתקשורת מודרנית. מאוחר יותר הוא התמודד על מושב בפרלמנט האיטלקי כמועמד של מפלגת "הוורד באגרוף" במהלך הבחירות הכלליות ב-2006. עד 2018 הפך לחבר במפלגה הדמוקרטית.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →קריירה מאוחרת ושנים אחרונות
טוסקני שמר על דפוס של יצירת דימויים מאתגרים לאורך הקריירה שלו, כולל קמפיין מ-2005 עבור המותג Ra-Re שהציג גברים בתיאורים הומוסקסואליים ופרויקט מ-2007 שעסק באנורקסיה באמצעות תצלומים של איזבל קארו. בשנת 2020 עזב את קבוצת בנטון בעקבות תגובות ציבוריות שליליות בנוגע להערות שהשמיע על קריסת גשר פונטה מורנדי. טוסקני, שסבל מעמילואידוזיס, אושפז בבית החולים צ'צ'ינה ב-10 בינואר 2025 ומת שלושה ימים לאחר מכן בגיל 82.
עובדות מהירות
- נולד: 1942, מילאנו, איטליה - נפטר: 13 בינואר 2025, צ'צ'ינה, איטליה - השכלה: אוניברסיטת ציריך לאמנויות - תפקיד מפתח: מנהל אמנותי, קבוצת בנטון (1982–2000) - שותף להקמת מגזין: Colors - שיוך פוליטי: המפלגה הדמוקרטית (PD) - מצב רפואי: עמילואידוזיס - דת: אתאיזם
שאלות נפוצות של קוראים
### מה הייתה מטרת המגזין Colors?
המגזין, שהוקם על ידי טוסקני וטיבור קלמן, פעל תחת הסיסמה "מגזין על שאר העולם" כדי לחקור רב-תרבותיות באופן עצמאי מקבוצת בנטון.
### מדוע פוטר טוסקני מקבוצת בנטון ב-2020?
הוא פוטר בעקבות זעם ציבורי על הערותיו המזלזלות בנוגע לקריסת גשר פונטה מורנדי ב-2018.