קבוצת פובליסיס (Publicis Groupe) החלה את דרכה בשנת 1926 בתוך דירה קטנה מעל חנות קצבים, והיוותה את תחילתה של קריירה עסקית ששינתה באופן יסודי את עולם התקשורת הצרפתי. מרסל בלסטיין-בלנשט (Marcel Bleustein-Blanchet) שינה את פני התעשייה על ידי שילוב פרסום ברדיו ופיתוח טכניקות חדשניות של סקרי דעת קהל, ובסופו של דבר בנה את אחד מתאגידי התקשורת הגדולים הקיימים כיום.
מיזמים מוקדמים וחדשנות ברדיו
מרסל בלסטיין-בלנשט, שנולד בשנת 1906 באנגיין-לה-בן (Enghien-les-Bains), עזב את לימודיו הפורמליים בגיל 12 כדי לסייע לאביו, אברהם, סוחר רהיטים משומשים. לאחר שהקים את סוכנות הפרסום שלו, הוא התרחב לתחום השידור על ידי רכישת תחנת הרדיו Radio LL מלוסיין לוי בשנת 1935. הוא שינה את שם התחנה ל-Radio Cité, והיה חלוץ בשימוש בג'ינגלים ברדיו והנהיג שידורי חדשות ייעודיים לציבור הצרפתי. פלטפורמה זו סייעה גם בזינוק הקריירה של הזמרת אדית פיאף (Édith Piaf).
התנגדות בשנות המלחמה ושירות צבאי
בתקופת הכיבוש הגרמני של צרפת, נכסיו העסקיים הוחרמו כרכוש יהודי. בלסטיין-בלנשט נמלט לספרד, שם נכלא בין יולי לאוקטובר 1943, בטרם הושחרר הודות להתערבות בריטית. עם הצטרפותו למחתרת הצרפתית (French Resistance), הוא אימץ את שם הקוד "בלנשט", שם שנוסף מאוחר יותר באופן חוקי לשם משפחתו המקורי. הוא שירת כטייס משנה בחיל האוויר השמיני של ארצות הברית והשתתף במשימות הפצצה מעל הולנד וצרפת.
התרחבות שלאחר המלחמה והשפעה עולמית
עם שובו לפריז לאחר 1945, הוא בנה מחדש את פובליסיס, תוך אימוץ טכניקות אמריקאיות מודרניות כגון ניתוח מותגים ומחקרי צרכנים. הוא הבטיח באופן אישי חוזים עם תאגידים גדולים, ביניהם רנו (Renault), של (Shell), קולגייט-פלמוליב (Colgate-Palmolive), לוריאל (L'Oreal) ודים (Dim). בשנת 1957 פתח את ה"פובליסיס דראגסטור" (Publicis Drugstore) בשדרה 133 בשאנז אליזה, תוך שימוש באתר מלון אסטוריה לשעבר. עד שנות ה-70, תחת הנהגתו ושל יורשו, מוריס לוי (Maurice Lévy), הפכה החברה לקבוצת תקשורת בינלאומית משמעותית.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →מורשת אישית ועיטורים
בשנת 1939 נשא לאישה את סופי וייאן (Sophie Vaillant), נכדתו של הפוליטיקאי הסוציאליסט אדואר וייאן (Édouard Vaillant). לזוג נולדו שלוש בנות, ביניהן אליזבת בדנטר (Élisabeth Badinter), ששימשה לימים כיושבת ראש מועצת המנהלים של פובליסיס. מעבר להישגיו המקצועיים, בלסטיין-בלנשט היה חבר מייסד של האקדמיה הלאומית לאמנויות הרחוב (L’Académie nationale des arts de la rue). הוא זכה לעיטורים רבים, בהם מדליית ההתנגדות ודרגת קצין גדול בלגיון הכבוד. הוא הלך לעולמו בשנת 1996 ברובע ה-16 של פריז ונטמן בבית הקברות הפריזאי בבניו (Cimetière parisien de Bagneux).
עובדות מהירות
- לידה: 1906, אנגיין-לה-בן - פטירה: 1996, הרובע ה-16 של פריז - שם קוד במחתרת: בלנשט - בת זוג: סופי וייאן - מייסד: קבוצת פובליסיס - עיטור: קצין גדול בלגיון הכבוד - מקום קבורה: בית הקברות הפריזאי בבניו
שאלות נפוצות של קוראים
### מהו העיטור הלא-אמריקאי הראשון שקיבל?
בשנת 2008 הוא הפך ללא-אמריקאי הראשון שנכלל בהיכל התהילה של הפרסום.
### האם היו לו תחומי עניין נוספים מלבד עסקים?
הוא היה חבר מייסד של האקדמיה הלאומית לאמנויות הרחוב ושמר על עניין פעיל בדתות המזרח.