הליטוגרפיה הצבעונית כמדיום מסחרי מצאה את המנוע העיקרי שלה כאשר ז'ול שרה החל לייצר המוני פרסומות מלאות חיים עבור אולמות המוזיקה של פריז בסוף המאה התשע-עשרה. על ידי מיזוג החידושים הטכניים של הדפסה בעלות נמוכה עם אסתטיקה מובהקת בהשראת הרוקוקו, הוא הפך קירות ציבוריים לגלריות והעלה את אמנות השלטים הארעית לדרגת דיסציפלינה מוכרת ומבוקשת מאוד.
פיתוח מוקדם והכשרה
ז'ול שרה נולד בשנת 1836 ברובע ה-11 לשעבר של פריז, וצמח מרקע של עבודה אומנותית. השכלתו הפורמלית נותרה מוגבלת, אך הוא החל התמחות בליטוגרפיה בת שלוש שנים בגיל שלוש עשרה. מאוחר יותר הוא שכלל את כישוריו באמצעות קורסים בבית הספר הלאומי לציור (École Nationale de Dessin) ולמד טכניקות מגוונות על ידי התבוננות באוספים במוזיאונים מקומיים. בין השנים 1859–1866, הוא התגורר בלונדון, שם הגישה הבריטית להדפסה השפיעה עמוקות על מסלולו הסגנוני.
עלייתה של הכרזה המודרנית
עם חזרתו לצרפת, פיתח שרה חומרי קידום מכירות עבור מקומות מרכזיים, כולל הפולי ברז'ר, המולן רוז' והאולימפיה. הוא הקים חברת ליטוגרפיה שנמכרה בסופו של דבר לבית הדפוס 'Imprimerie Chaix' בשנת 1881. בעבודה לצד משתפי פעולה כמו האחים שובראק בתחילת שנות ה-70 של המאה ה-19, הוא הטמיע התקדמות טכנית שהוזילה משמעותית את עלויות הליטוגרפיה הצבעונית, מה שהפך פרסום חזותי רחב היקף לכדאי כלכלית עבור לקוחות שנעו מיצרני בושם ועד חברות רכבת.
ה'שרטות' והשפעה חברתית
שרה שאב השראה יצירתית מהקלילות הקיימת ביצירותיהם של אנטואן ואטו וז'אן-אונורה פראגונאר. הכרזות שלו הציגו לעיתים קרובות נשים תוססות ואלגנטיות שסטו מהמוסכמות האמנותיות הקיימות של התקופה. דמויות אלו, שכונו 'שרטות' (Cherettes) על ידי הציבור, הפכו לסמל לאווירה פריזאית שהופכת ליותר ויותר פתוחה. מבקרים ציינו כי תיאורים אלו אפשרו לנשים לאכלס מרחבים ציבוריים בדרכים שנחשבו בעבר לטאבו, ובכך ביססו את המוניטין שלו ככוח משפיע, אם כי לא קונבנציונלי, בעיצוב מסחרי.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →כיבודים מאוחרים ותרומות
בשנת 1895, הוא השיק את אוסף 'Maîtres de l'Affiche' כדי לשחזר את היצירות הטובות ביותר של תשעים ושבעה אמנים עכשוויים. באותה שנה, הוא הפיק סדרת ציורי קיר שכותרתה 'שמחות החיים' (The Joys of Life) עבור בית העירייה (Hôtel de Ville). הקריירה שלו סומנה על ידי הכרה הדרגתית מצד ממשלת צרפת, שהגיעה לשיאה במינויו לקצין גדול בלגיון הכבוד בשנת 1926. הוא בילה את שנותיו האחרונות בניס לפני מותו בשנת 1932.
עובדות מהירות
- נולד: 1836, פריז - נפטר: 1932, ניס - תנועה: אר-נובו - כיבוד בולט: קצין גדול בלגיון הכבוד (1926) - אתר קבורה: בית הקברות סן-וינסנט - פרסום מפתח: Maîtres de l'Affiche (1895)
שאלות נפוצות
### מדוע ז'ול שרה מכונה אבי הכרזה המודרנית?
הוא זכאי לתואר זה מכיוון שהיה חלוץ בשימוש בליטוגרפיה צבעונית חסכונית ליצירת אמנות פרסומית איכותית ומופצת באופן נרחב, ששינתה את תפקיד הגרפיקה המסחרית בחיי הציבור.
### מה היו ה'שרטות'?
ה'שרטות' היו הדמויות הנשיות העליזות והאלגנטיות שהופיעו בפרסומות שלו. הן ייצגו שינוי בנורמות החברתיות על ידי תיאור נשים העוסקות בפעילויות מודרניות ומשוחררות, שעמדו בניגוד לתיאורים האמנותיים המסורתיים של התקופה.