Une photographie montrant David Kirby mourant du sida dans un lit d'hôpital de Columbus reste l'exemple le plus significatif de l'approche publicitaire développée par Oliviero Toscani. Entre 1982 et 2000, son travail pour le groupe Benetton a transformé l'imagerie commerciale, intégrant délibérément des thèmes de guerre, de religion, de peine capitale et de conflit social dans la promotion de produits de mode mondiaux.
Développement précoce et formation
Né en 1942 à Milan, Toscani était le fils de Fedele Toscani, un professionnel qui avait fondé l'agence Publifoto et travaillé pour le journal Corriere della Sera. Suivant cette voie, le jeune Toscani a suivi une formation technique formelle à l'Université des arts de Zurich. Après avoir obtenu son diplôme, il a obtenu des missions auprès d'importantes publications de mode internationales, contribuant avec des travaux photographiques à Elle, Vogue, L'Uomo Vogue et Harper's Bazaar.
Les années Benetton
Toscani a été directeur artistique du groupe Benetton pendant dix-huit ans. Ses campagnes ont fréquemment suscité des débats publics, comme les images utilisant des cœurs de porc étiquetés pour représenter des catégories raciales. Au début des années 1990, il a cofondé le magazine Colors avec le graphiste américain Tibor Kalman. La publication a adopté le slogan « un magazine sur le reste du monde », se concentrant sur des thèmes multiculturels tout en maintenant l'indépendance éditoriale de la firme de mode mère. Il a quitté l'entreprise en 2000, pour revenir en 2018 lorsque Luciano Benetton a repris son rôle de directeur exécutif.
Défense politique et sociale
Au-delà de son travail publicitaire commercial, Toscani s'est engagé dans divers projets sociaux et activités politiques. En 2003, il a collaboré avec la Regione Toscana pour établir « La Sterpaia », un centre de recherche dédié à la communication moderne. Il a plus tard cherché un siège au parlement italien en tant que candidat du parti Rose au poing lors des élections générales de 2006. En 2018, il était devenu membre du Parti démocrate.
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Passer le test de QI →Carrière ultérieure et dernières années
Toscani a maintenu un modèle de production d'images provocatrices tout au long de sa carrière, notamment une campagne de 2005 pour la marque Ra-Re présentant des hommes dans des portraits homosexuels et un projet de 2007 abordant l'anorexie à travers des photographies d'Isabelle Caro. En 2020, il a quitté le groupe Benetton suite à la réaction publique concernant ses commentaires sur l'effondrement du pont Ponte Morandi. Souffrant d'amylose, Toscani a été admis à l'hôpital de Cecina le 10 janvier 2025 et est décédé trois jours plus tard à l'âge de 82 ans.
Faits en bref
- Né : 1942, Milan, Italie - Décédé : 13 janvier 2025, Cecina, Italie - Éducation : Université des arts de Zurich - Rôle clé : Directeur artistique, Groupe Benetton (1982–2000) - Cofondateur de magazine : Colors - Affiliation politique : Parti démocrate (PD) - Condition : Amylose - Religion : Athéisme
Questions posées par les lecteurs
### Quel était le but du magazine Colors ?
Cofondé par Toscani et Tibor Kalman, le magazine fonctionnait avec le slogan « un magazine sur le reste du monde » pour explorer le multiculturalisme indépendamment du groupe Benetton.
### Pourquoi Toscani a-t-il été renvoyé du groupe Benetton en 2020 ?
Il a été renvoyé suite à un tollé public concernant ses commentaires dédaigneux sur l'effondrement du pont Ponte Morandi en 2018.
