Una fotografía que muestra a David Kirby muriendo de SIDA en una cama de hospital de Columbus sigue siendo el ejemplo más significativo del enfoque publicitario desarrollado por Oliviero Toscani. Entre 1982 y 2000, su trabajo para el Grupo Benetton transformó la imaginería comercial, integrando deliberadamente temas de guerra, religión, pena capital y conflicto social en la promoción de productos de moda globales.
Desarrollo temprano y formación
Nacido en 1942 en Milán, Toscani era hijo de Fedele Toscani, un profesional que había fundado la agencia Publifoto y trabajado para el periódico Corriere della Sera. Siguiendo este camino, el joven Toscani cursó formación técnica formal en la Universidad de las Artes de Zúrich. Tras graduarse, consiguió encargos con destacadas publicaciones de moda internacionales, contribuyendo con trabajos fotográficos a Elle, Vogue, L'Uomo Vogue y Harper's Bazaar.
Los años Benetton
Toscani se desempeñó como Director de Arte para el Grupo Benetton durante dieciocho años. Sus campañas provocaron frecuentemente debates públicos, como las imágenes que utilizaban corazones de cerdo etiquetados para representar categorías raciales. A principios de la década de 1990, cofundó la revista Colors con el diseñador gráfico estadounidense Tibor Kalman. La publicación adoptó el eslogan 'una revista sobre el resto del mundo', centrándose en temas multiculturales mientras mantenía la independencia editorial de la firma de moda matriz. Dejó la empresa en 2000, solo para regresar en 2018 cuando Luciano Benetton retomó su papel como director ejecutivo.
Defensa política y social
Más allá de su trabajo publicitario comercial, Toscani participó en diversos proyectos sociales y actividades políticas. En 2003, colaboró con la Regione Toscana para establecer 'La Sterpaia', un centro de investigación dedicado a la comunicación moderna. Más tarde buscó un escaño en el parlamento italiano como candidato del partido Rosa en el Puño durante las elecciones generales de 2006. Para 2018, se había convertido en miembro del Partido Democrático.
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Hacer la prueba de CI →Carrera posterior y últimos años
Toscani mantuvo un patrón de producción de imágenes desafiantes a lo largo de su carrera, incluida una campaña de 2005 para la marca Ra-Re que presentaba a hombres en retratos homosexuales y un proyecto de 2007 que abordaba la anorexia a través de fotografías de Isabelle Caro. En 2020, dejó el Grupo Benetton tras la reacción pública respecto a los comentarios que hizo sobre el colapso del puente Ponte Morandi. Sufriendo de amiloidosis, Toscani fue ingresado en el Hospital de Cecina el 10 de enero de 2025 y murió tres días después a la edad de 82 años.
Datos rápidos
- Nacimiento: 1942, Milán, Italia - Fallecimiento: 13 de enero de 2025, Cecina, Italia - Educación: Universidad de las Artes de Zúrich - Rol clave: Director de Arte, Grupo Benetton (1982–2000) - Cofundador de revista: Colors - Afiliación política: Partido Democrático (PD) - Condición: Amiloidosis - Religión: Ateísmo
Preguntas frecuentes de los lectores
### ¿Cuál era el propósito de la revista Colors?
Cofundada por Toscani y Tibor Kalman, la revista operaba con el eslogan 'una revista sobre el resto del mundo' para explorar el multiculturalismo independientemente del Grupo Benetton.
### ¿Por qué fue despedido Toscani del Grupo Benetton en 2020?
Fue despedido tras una protesta pública por sus comentarios despectivos sobre el colapso del puente Ponte Morandi en 2018.
