بول راند

يُعد شعار شركة آي بي إم (IBM)، الذي قُدِّم في عام 1956، مثالاً أساسياً على كيفية تغيير بول راند للغة البصرية للشركات الأمريكية. من خلال تحويل دور الفنان التجاري إلى دور المصمم الاستراتيجي، أرسي إطاراً للعلامات التجارية العالمية لتوصيل هويتها من خلال البساطة والتحفظ والمبادئ الحداثية بدلاً من الزخرفة البحتة.

السنوات التكوينية والتعليم

وُلد باسم بيريتس روزنباوم في عام 1914 في بروكلين، وبدأ تعليمه الفني برسم اللافتات لمتجر بقالة محلي والفعاليات المدرسية. وأثناء دراسته في مدرسة هارين الثانوية، تابع دروساً مسائية في معهد برات. وواصل صقل تدريبه في مدرسة بارسونز للتصميم ورابطة طلاب الفنون في نيويورك. وخلال هذه الفترة، أصبح عصامياً إلى حد كبير، حيث درس المنشورات الأوروبية مثل Gebrauchsgraphik لفهم تأثير مصممين مثل كاساندري ولاسلو موهولي ناجي.

ترسيخ الهوية المهنية

في وقت مبكر من مسيرته المهنية، قرر إعادة صياغة هويته الشخصية لتناسب بيئة ماديسون أفينيو بشكل أفضل، حيث اختصر اسمه إلى بول راند. كان هذا الفعل أول ممارسة له في مجال الهوية المؤسسية. وتضمنت أعماله المهنية الأولى إنشاء صور مخزنة للنقابات التي تزود الصحف والمجلات. وبحلول أوائل العشرينيات من عمره، حظي باهتمام دولي، وتحديداً لتصاميمه لأغلفة مجلة Direction، التي أنتجها بحرية فنية كاملة.

تحديد مهنة التصميم الجرافيكي

اتسع نطاق تأثيره بشكل كبير في عام 1936 عندما تولى مسؤولية تصميم تخطيط الصفحات لمجلة Apparel Arts. وقد أدت قدرته على تحويل الصور الفوتوغرافية إلى تكوينات تحريرية ديناميكية إلى تلقيه عرضاً لإدارة صفحات الموضة في مجلة Esquire-Coronet. ومن خلال هذه المهام، ساعد في تغيير التصور المهني للفنانين التجاريين ليصبحوا مصممي جرافيك متخصصين. ورأى أن التصميم كان أداة وظيفية للأعمال، وهي فلسفة غرسها في الطلاب أثناء عمله كأستاذ فخري في جامعة ييل.

إرث الهوية المؤسسية

تتضمن محفظة راند الهويات البصرية لشركات مثل IBM وUPS وEnron وWestinghouse وABC وNeXT. انعكس نهجه تجاه شعار IBM، الذي شهد تعديلات في عام 1960 وإدخال نسخة مخططة في عام 1972، على اعتقاده بأن الشعار يجب أن يتمتع بالبساطة لكي يبقى ويصمد. وعلى الرغم من تعيينه من قبل شركة فورد لإعادة تصميم شعارهم في ستينيات القرن الماضي، إلا أن الشركة رفضت في النهاية تطبيق نسخته المحدثة. واصل العمل على هويات التصميم حتى وفاته في نوروولك في عام 1996.

حقائق سريعة

- المواليد: 1914، بروكلين - الوفاة: 1996، نوروولك - الجنسية: الولايات المتحدة - التعليم: معهد برات، مدرسة بارسونز للتصميم، جامعة ييل - تكريم بارز: ميدالية AIGA - الانضمام إلى قاعة المشاهير: نادي مديري الفنون في نيويورك، 1972 - فترة التدريس: جامعة ييل (1956–1969، 1974–1985)

أسئلة يطرحها القراء

### لماذا قام بتغيير اسمه من بيريتس روزنباوم؟

اختار إنشاء اسم أول واسم عائلة مكونين من أربعة أحرف ليكون بمثابة شخصية تناسب العلامات التجارية وتخفي هويته اليهودية عن صناعة الإعلانات.

### ما هي مساهمته الأساسية في مجال التصميم الجرافيكي؟

يُنسب إليه الفضل في إقناع عالم الأعمال بأن التصميم الجرافيكي كان أداة أساسية وظيفية للهوية المؤسسية بدلاً من كونها مجرد فن زخرفي.