بول راند

يعد شعار شركة IBM، الذي تم تقديمه في عام 1956، مثالاً رئيسياً على كيفية تحويل بول راند (Paul Rand) للغة البصرية للشركات الأمريكية. من خلال تحويل دور الفنان التجاري إلى مصمم استراتيجي، وضع إطاراً للعلامات التجارية العالمية لتوصيل هويتها من خلال البساطة والضبط والمبادئ الحداثية بدلاً من مجرد الزخرفة.

سنوات التكوين والتعليم

ولد باسم بيريتز روزنباوم (Peretz Rosenbaum) في عام 1914 في بروكلين، وبدأ تعليمه الفني برسم لافتات لمتجر بقالة محلي وفعاليات مدرسية. أثناء دراسته في مدرسة هارن الثانوية (Haaren High School)، التحق بفصول مسائية في معهد برات (Pratt Institute). واصل تدريبه في مدرسة بارسونز للتصميم (Parsons School of Design) ورابطة طلاب الفن في نيويورك (Art Students League of New York). خلال هذه الفترة، كان عصامياً إلى حد كبير، حيث درس منشورات أوروبية مثل Gebrauchsgraphik لفهم تأثير مصممين مثل كاساندر (Cassandre) ولازلو موهولي ناجي (László Moholy-Nagy).

تأسيس هوية مهنية

في بداية حياته المهنية، قرر تغيير اسمه ليتناسب بشكل أفضل مع بيئة شارع ماديسون، مختصراً إياه إلى بول راند (Paul Rand). كان هذا الفعل أول تمرين له في هوية الشركات. تضمن عمله المهني الأولي إنشاء صور مخزنة للنقابات التي تزود الصحف والمجلات. بحلول أوائل العشرينيات من عمره، كان قد اكتسب اهتماماً دولياً، وتحديداً لتصميماته لأغلفة مجلة Direction، التي أنتجها بحرية فنية كاملة.

تعريف مهنة التصميم الجرافيكي

توسع تأثيره بشكل كبير في عام 1936 عندما تولى مسؤوليات تخطيط الصفحات لمجلة Apparel Arts. أدت قدرته على تحويل الصور الفوتوغرافية إلى تكوينات تحريرية ديناميكية إلى عرض لتوجيه صفحات الموضة لمجلة Esquire-Coronet. من خلال هذه المهام، ساعد في تحويل التصور المهني للفنانين التجاريين إلى مصممي جرافيك متخصصين. جادل بأن التصميم أداة وظيفية للأعمال، وهي فلسفة غرسها في الطلاب أثناء عمله كأستاذ فخري في جامعة ييل (Yale University).

إرث هوية الشركات

تتضمن محفظة راند هويات بصرية لشركات مثل IBM وUPS وEnron وWestinghouse وABC وNeXT. عكس نهجه تجاه شعار IBM، الذي شهد مراجعات في عام 1960 وإدخال تنويع مخطط في عام 1972، إيمانه بأن الشعار يجب أن يمتلك البساطة ليبقى. على الرغم من تعيينه من قبل فورد (Ford) لإعادة تصميم شعارهم في الستينيات، إلا أن الشركة رفضت في النهاية تنفيذ نسخته المحدثة. استمر في العمل على هويات التصميم حتى وفاته في نورووك (Norwalk) في عام 1996.

حقائق سريعة

- الميلاد: 1914، بروكلين - الوفاة: 1996، نورووك - الجنسية: الولايات المتحدة - التعليم: معهد برات، مدرسة بارسونز للتصميم، جامعة ييل - تقدير بارز: ميدالية AIGA - الإدراج في قاعة المشاهير: نادي المديرين الفنيين في نيويورك، 1972 - فترة التدريس: جامعة ييل (1956–1969، 1974–1985)

أسئلة يطرحها القراء

### لماذا غير اسمه من بيريتز روزنباوم؟

اختار إنشاء اسم أول واسم عائلة من أربعة أحرف ليكون بمثابة شخصية صديقة للعلامة التجارية تخفي هويته اليهودية عن صناعة الإعلان.

### ما هي مساهمته الرئيسية في مجال التصميم الجرافيكي؟

يُنسب إليه الفضل في إقناع عالم الأعمال بأن التصميم الجرافيكي أداة أساسية وظيفية لهوية الشركات بدلاً من كونه مجرد فن زخرفي.