أوليفيرو توسكاني

لا تزال صورة تظهر ديفيد كيربي وهو يحتضر بسبب الإيدز في سرير مستشفى في كولومبوس المثال الأكثر أهمية للنهج الإعلاني الذي طوره أوليفيرو توسكاني (Oliviero Toscani). بين عامي 1982 و2000، غير عمله لمجموعة بينيتون (Benetton Group) الصور التجارية، حيث دمج عمداً موضوعات الحرب والدين وعقوبة الإعدام والصراع الاجتماعي في الترويج لمنتجات الأزياء العالمية.

التطور المبكر والتدريب

ولد توسكاني في عام 1942 في ميلانو، وكان ابن فيديل توسكاني، وهو محترف أسس وكالة "بوبليفوتو" (Publifoto) وعمل في صحيفة "كورييري ديلا سيرا" (Corriere della Sera). باتباع هذا المسار، تلقى توسكاني الشاب تدريباً تقنياً رسمياً في جامعة الفنون في زيورخ. بعد تخرجه، حصل على تكليفات مع منشورات أزياء دولية بارزة، وساهم بأعمال فوتوغرافية في "إيل" (Elle)، و"فوغ" (Vogue)، و"لومو فوغ" (L'Uomo Vogue)، و"هاربرز بازار" (Harper's Bazaar).

سنوات بينيتون

شغل توسكاني منصب المدير الفني لمجموعة بينيتون لمدة ثمانية عشر عاماً. أثارت حملاته بشكل متكرر نقاشات عامة، مثل الصور التي استخدمت قلوب خنازير تحمل ملصقات لتمثيل فئات عرقية. في أوائل التسعينيات، شارك في تأسيس مجلة "كولورز" (Colors) مع المصمم الجرافيكي الأمريكي تيبور كالمان. تبنت المجلة شعار "مجلة عن بقية العالم"، مع التركيز على موضوعات متعددة الثقافات مع الحفاظ على الاستقلال التحريري عن شركة الأزياء الأم. غادر الشركة في عام 2000، ليعود في عام 2018 عندما استأنف لوتشيانو بينيتون دوره كمدير تنفيذي.

الدفاع السياسي والاجتماعي

بعيداً عن عمله الإعلاني التجاري، شارك توسكاني في مشاريع اجتماعية وأنشطة سياسية متنوعة. في عام 2003، تعاون مع إقليم توسكانا لإنشاء "لا ستيربايا" (La Sterpaia)، وهو مركز أبحاث مخصص للاتصالات الحديثة. سعى لاحقاً للحصول على مقعد في البرلمان الإيطالي كمرشح لحزب "الوردة في القبضة" (Rosa nel Pugno) خلال الانتخابات العامة لعام 2006. بحلول عام 2018، أصبح عضواً في الحزب الديمقراطي.

المسيرة المهنية اللاحقة والسنوات الأخيرة

حافظ توسكاني على نمط إنتاج صور مثيرة للتحدي طوال مسيرته المهنية، بما في ذلك حملة عام 2005 لعلامة "را-ري" (Ra-Re) التي قدمت رجالاً في صور مثلية، ومشروع عام 2007 تناول فقدان الشهية من خلال صور إيزابيل كارو. في عام 2020، غادر مجموعة بينيتون بعد رد فعل عام بشأن تعليقات أدلى بها حول انهيار جسر موراندي. كان توسكاني يعاني من الداء النشواني، وأُدخل مستشفى تشيتشينا في 10 يناير 2025 وتوفي بعد ثلاثة أيام عن عمر يناهز 82 عاماً.

حقائق سريعة

- الميلاد: 1942، ميلانو، إيطاليا - الوفاة: 13 يناير 2025، تشيتشينا، إيطاليا - التعليم: جامعة الفنون في زيورخ - دور رئيسي: مدير فني، مجموعة بينيتون (1982–2000) - شريك مؤسس لمجلة: كولورز - الانتماء السياسي: الحزب الديمقراطي (PD) - الحالة الصحية: الداء النشواني - الدين: الإلحاد

أسئلة يطرحها القراء

### ما هو الغرض من مجلة "كولورز"؟

شاركت في تأسيسها توسكاني وتيبور كالمان، وعملت المجلة تحت شعار "مجلة عن بقية العالم" لاستكشاف التعددية الثقافية بشكل مستقل عن مجموعة بينيتون.

### لماذا تم طرد توسكاني من مجموعة بينيتون في عام 2020؟

تم طرده بعد احتجاج عام بسبب تعليقاته الازدراءية حول انهيار جسر موراندي في عام 2018.